Maddi yaşam standartlarının sürekli iyileştirilmesiyle birlikte insanlar, arkadaşlık aramak ve duyguları beslemek için evcil hayvan yetiştirmek yoluyla duygusal ihtiyaçlara giderek daha fazla önem veriyorlar.Evcil hayvan yetiştirme ölçeğinin genişlemesiyle birlikte, insanların evcil hayvan malzemeleri, evcil hayvan yemi ve çeşitli evcil hayvan hizmetlerine yönelik tüketim talebi artmaya devam ediyor ve çeşitlendirilmiş ve kişiselleştirilmiş ihtiyaçların özellikleri giderek daha belirgin hale geliyor ve bu da evcil hayvan endüstrisinin hızlı gelişimini tetikliyor.
100 yılı aşkın bir gelişmenin ardından evcil hayvan endüstrisi, evcil hayvan ticareti, evcil hayvan malzemeleri, evcil hayvan maması, evcil hayvan tıbbi tedavisi, evcil hayvan bakımı, evcil hayvan eğitimi ve diğer alt sektörleri içeren nispeten eksiksiz ve olgun bir endüstriyel zincir oluşturmuştur.Bunlar arasında evcil hayvan malzemeleri endüstrisi, evcil hayvan endüstrisinin önemli bir dalıdır; ana ürünler arasında evcil hayvan ev eğlence ürünleri, sıhhi ve temizlik ürünleri vb. yer alır.
Kaynak: PWC
İlgili Rapor: Beijing Puhua Youce Information Consulting Co., LTD'nin Evcil Hayvan Sektörü Segmenti Pazar Araştırması ve Yatırım Beklentisi Tahmin Raporu (2022-2028).
1. Yabancı evcil hayvan endüstrisinin gelişimine genel bakış
Küresel evcil hayvan endüstrisi İngiltere'de sanayi devriminden sonra filizlendi, gelişmiş ülkelerde daha erken başladı ve sanayi zincirinin tüm halkaları nispeten olgunlaştı.Şu anda Amerika Birleşik Devletleri dünyanın en büyük evcil hayvan tüketim pazarıdır; Avrupa ve gelişmekte olan Asya pazarları da önemli evcil hayvan pazarlarıdır.
(1) Amerika evcil hayvan pazarı
Amerika Birleşik Devletleri'ndeki evcil hayvan endüstrisinin uzun bir gelişme geçmişi vardır.Geleneksel evcil hayvan perakende mağazalarından kapsamlı, büyük ölçekli ve profesyonel evcil hayvan satış platformlarına kadar entegrasyon sürecini deneyimledi ve endüstriyel zincir şu anda oldukça olgunlaştı.ABD evcil hayvan pazarı, çok sayıda evcil hayvan, yüksek hane halkı nüfus oranı, kişi başına yüksek evcil hayvan tüketim harcaması ve katı evcil hayvan talebiyle dünyanın en büyük evcil hayvan pazarıdır.
Son yıllarda Amerika evcil hayvan pazarının ölçeği genişliyor ve evcil hayvan tüketim harcamaları nispeten istikrarlı bir büyüme oranıyla yıldan yıla artıyor.Amerikan Evcil Hayvan Ürünleri Birliği'ne (APPA) göre, ABD evcil hayvan pazarındaki tüketici harcamaları 2020'de 103,6 milyar dolara ulaşarak ilk kez 100 milyar doları aştı ve 2019'a göre %6,7 arttı. 2010'dan 2020'ye kadar olan on yıl boyunca ABD evcil hayvan endüstrisi, %7,92 bileşik büyüme oranıyla 48,35 milyar dolardan 103,6 milyar dolara yükseldi.
Veri kaynağı: APPA, PWC
Amerika Birleşik Devletleri'ndeki evcil hayvan pazarının refahı, ekonomik kalkınması, maddi yaşam standartları, sosyal kültürü ve diğer kapsamlı faktörlerden kaynaklanmaktadır.Şu ana kadar ekonomik döngüden çok az etkilenen güçlü ve katı bir talep görüldü.2020 yılında, COVID-19 ve diğer faktörlerin etkisiyle ABD GSYİH'si 10 yıl aradan sonra ilk kez negatif büyüdü ve 2019'a göre %2,32 düşüş gösterdi. Zayıf makroekonomik performansa rağmen, ABD'de evcil hayvan tüketim harcamaları hala devam ediyor yükseliş eğilimi gösterdi ve 2019 yılına göre %6,69 artışla nispeten istikrarlı bir büyüme oranını sürdürdü.
Amerikan evcil hayvan haneleri yüksek bir penetrasyon oranına ve çok sayıda evcil hayvana sahiptir.Şu anda evcil hayvanlar Amerikan yaşamının önemli bir parçası haline geldi.APPA'ya göre, 2019 yılında ABD'de yaklaşık 84,9 milyon hanede evcil hayvan bulunuyor ve bu rakam ülke genelindeki tüm hanelerin %67'sini oluşturuyor ve bu oranın 2021 yılına kadar %70'e çıkması bekleniyor. Evcil hayvan kültürünün yüksek bir popülerlik oranına sahip olduğu görülüyor. Amerika Birleşik Devletleri.Amerikalı ailelerin çoğu evcil hayvanlarını refakatçi olarak tutmayı tercih ediyor ve evcil hayvanlar Amerikan ailelerinde önemli bir rol oynuyor.Evcil hayvan kültürünün de etkisiyle Amerika evcil hayvan pazarı çok sayıda ve ölçekte bir tabana sahiptir.
Veri kaynağı: APPA, PWC
Evcil hayvan hanelerinin yüksek yaygınlık oranına ek olarak, Amerika Birleşik Devletleri'nde kişi başına düşen evcil hayvan tüketim harcaması da dünyadaki en yüksek seviyededir.Kamuya açık verilere göre ABD, 2019 yılında evcil hayvan bakımına kişi başına 150 dolardan fazla harcama yapan tek ülke oldu; bu rakam, ikinci sırada yer alan İngiltere'den çok daha fazla.Evcil hayvanların kişi başına tüketim harcaması yüksektir, bu da Amerikan toplumundaki gelişmiş evcil hayvan yetiştirme konseptini ve evcil hayvan tüketim alışkanlıklarını yansıtmaktadır.
Katı evcil hayvan talebi, yüksek hane halkı yaygınlığı oranı ve kişi başına yüksek evcil hayvan tüketim harcaması gibi kapsamlı faktörlere dayanarak, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki evcil hayvan endüstrisi pazar büyüklüğü dünyada birinci sırada yer almaktadır ve istikrarlı bir büyüme oranını koruyabilir.Popüler evcil hayvan kültürünün ve evcil hayvanlara yönelik güçlü talebin oluşturduğu sosyal zemin altında, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki evcil hayvan pazarı sürekli olarak entegre edilmiş ve genişletilmiştir ve bunun sonucunda birçok büyük yurt içi veya sınır ötesi evcil hayvan ürünü satış platformu ortaya çıkmıştır.Örneğin Amazon gibi kapsamlı e-ticaret platformları, Walmart gibi kapsamlı perakendeciler, PETSMART ve PETCO gibi evcil hayvan tedarik perakendecileri, CHEWY gibi evcil hayvan tedarik e-ticaret platformları, CENTRAL GARDEN gibi evcil hayvan tedarik markaları vb. satış platformu, birçok evcil hayvan markası veya evcil hayvan üreticisi için önemli bir satış kanalı haline geldi, ürün koleksiyonunu ve kaynak entegrasyonunu oluşturdu ve evcil hayvan endüstrisinin büyük ölçekli gelişimini teşvik etti.
(2) Avrupa evcil hayvan pazarı
Şu anda, Avrupa evcil hayvan pazarı istikrarlı bir büyüme eğilimi gösteriyor ve evcil hayvan ürünleri satışları her geçen yıl artıyor.Avrupa Evcil Hayvan Yemi Endüstrisi Federasyonu'na (FEDIAF) göre, 2020 yılında Avrupa'da evcil hayvanların toplam tüketimi 2019'a göre %5,65 artışla 43 milyar avroya ulaştı;Bunlar arasında evcil hayvan yemi, evcil hayvan malzemeleri ve evcil hayvan hizmetlerinin satış hacmi, 2019'a göre yıllık artışla 2020'de 21,8 milyar avro, 9,2 milyar avro ve 12 milyar avroya ulaştı.
Veri kaynağı: FEDIAF, PWC
Avrupa evcil hayvan pazarı yüksek bir hane penetrasyon oranına sahiptir.FEDIAF verilerine göre, 2020 yılında Avrupa'da yaklaşık 88 milyon hanede evcil hayvan besleniyor; evcil hayvan hane halkı yaygınlık oranı, 2019'daki 85 milyona kıyasla %3,41 artışla yaklaşık %38'e ulaştı. Kediler ve köpekler hâlâ Avrupa'daki evcil hayvanların ana akımını oluşturuyor. pazar.2020 yılında Romanya ve Polonya, Avrupa'da en yüksek ev hayvanı nüfus oranına sahip olup, evdeki kedi ve köpek nüfus oranı yaklaşık %42'ye ulaşmaktadır.Bunu, penetrasyon oranının %40'ın üzerinde olduğu Çek Cumhuriyeti takip etti.
Veri kaynağı: FEDIAF, PWC
2. Yerli evcil hayvan endüstrisinin gelişimine genel bakış
(1) Ekonomik büyüme, evcil hayvan endüstrisinin hızlı gelişimini tetikliyor ve evcil hayvan tüketim pazarı yıldan yıla genişliyor
Yabancı evcil hayvan pazarıyla karşılaştırıldığında, Çin evcil hayvan endüstrisi geç gelişti ve 1990'ların başında başladı.Son yıllarda ekonomik gelişme ve tüketim anlayışının değişmesiyle birlikte ülkemiz evcil hayvan sektörü hızlı bir gelişme aşamasına girmektedir.Şu anda evcil hayvan endüstrimiz belli bir ölçeğe sahip ve evcil köpek ve evcil kedi hâlâ ana akım.Çin Evcil Hayvan Endüstrisi Beyaz Kitabı'na göre, 2020 yılında şehir ve kasabalardaki evcil köpek ve kedilerin toplam sayısı 100 milyonu aştı; 52,22 milyon köpek ve 48,62 milyon kedi, toplam evcil hayvan sayısının yüzde 51'ini ve yüzde 46'sını oluşturdu. sırasıyla şehir ve kasabalardaki sahipler.
Mahalle sakinlerinin gelir düzeylerinin ve yaşam kalitelerinin artmasıyla birlikte evcil hayvan yetiştirme kavramı da giderek “evde bakım”dan “duygusal arkadaşlık”a dönüştü.Birçok evcil hayvan sahibi ve aile, evcil hayvanları yakın aile üyeleri olarak görüyor ve evcil hayvan malzemeleri ve evcil hayvan mamalarına olan talepleri giderek çeşitleniyor.Ana yemeğin yanı sıra evcil hayvanlar için günlük ihtiyaçlar, oyuncaklar, atıştırmalıklar ve seyahat malzemeleri de satın alıyorlar.Çin Evcil Hayvan Endüstrisi Beyaz Kitabı'na göre, Çin'in kentsel bölgesinde kişi başına evcil hayvan başına yıllık tüketim 2018'den bu yana 5.000 yuan'ı aştı ve 2020'de 5.172 yuan'a ulaşacak. İnsanların evcil hayvan ürünleri ve gıda tüketim konseptinin değişmesiyle birlikte, evcil hayvan endüstri kaynakları, evcil hayvan malzemeleri, evcil hayvan yemi, evcil hayvan tıbbı ve diğer alt sektörleri oluşturacak şekilde kademeli olarak farklılaştırılmakta ve entegre edilmektedir.
Evcil hayvan sahibi sayısındaki artış, evcil hayvan sayısındaki artış ve tüketimin çeşitlenmesi gibi birçok faktörün etkisiyle Çin'de evcil hayvan sektörünün pazar büyüklüğü sürekli genişliyor.2010'dan 2020'ye kadar evcil hayvan tüketim pazarı %30,88'lik bileşik büyüme oranıyla hızla 14 milyar yuan'dan 206,5 milyar yuan'a yükseldi.
(2) Yerli evcil hayvan işletmelerinin yükselişi, yavaş yavaş OEM modundan bağımsız markaya dönüşüyor
Yabancı evcil hayvan endüstrisinin erken başlaması ve yerel evcil hayvan pazarının sınırlı alanı nedeniyle, ilk yerli evcil hayvan endüstrisi üreticileri çoğunlukla yabancı üreticilerin OEM fabrikalarıydı.Yerli evcil hayvan endüstrisinin hızla gelişmesiyle birlikte, yerli evcil hayvan endüstrisi üreticileri yavaş yavaş geleneksel OEM modunu kırarak kendi markalarını yaratarak doğrudan tüketicilerin karşısına çıkıyor.Yiyi Group, Petty Group, Sinopet Group, Yuanfei Pet ve Zhongheng Pet'in de aralarında bulunduğu birçok yerli işletme kendi markaları aracılığıyla ürün pazarını açtı.
(3) Yerli evcil hayvan ailesi penetrasyon oranı düşüktür ve pazar geliştirme alanı büyüktür
Evcil hayvan endüstrisi 1990'lı yıllardan bu yana yavaş yavaş ortaya çıktığı için, evcil hayvanların alet işlevinden duygusal arkadaşlık gibi ek bir işleve dönüşmesi nispeten geç oldu.Şu anda Çin'de evcil hayvan yetiştirme kavramı hâlâ kuruluş ve yaygınlaşma sürecindedir.Evcil hayvan endüstrisine erken başlayan gelişmiş ülkeler, hatırı sayılır ölçekte bir evcil hayvan endüstrisi zincirine sahiptir.2019 yılında Amerika Birleşik Devletleri'nde evcil hayvan sahibi olan hanelerin penetrasyon oranı %67'ye, Avrupa'da ise evcil hayvan sahibi olan hanelerin penetrasyon oranı %38'e ulaştı.Buna karşılık, Çin'deki evcil hayvan evlerinin mevcut yaygınlık oranı hâlâ Avrupa, Amerika Birleşik Devletleri ve diğer ülke ve bölgelere göre çok daha düşük.
Şu anda evcil hayvan ailelerinin düşük penetrasyon oranı, yerel evcil hayvan pazarına büyük bir büyüme alanı ve gelişme potansiyeli getiriyor.Son yıllarda Çin'de evcil hayvan sahipliği kavramının yükselişiyle birlikte yerli evcil hayvan endüstrisi hızlı bir gelişme aşamasına girdi ve evcil hayvan tüketim pazarı büyüklüğü 2019'da 200 milyar yuan'ı aştı. Evcil hayvan besleme konseptine uygun olarak evcil hayvan ailelerinin yaygınlaşma oranı daha da artırılacak ve buna bağlı olarak evcil hayvan pazarının ölçeği de büyütülecek.
(4) Evcil hayvan tüketiminin ana kısmı daha genç bir dağılım sergilemektedir; tüketimin ana gücü 80'ler sonrası ve 90'lar sonrasıdır.
Ülkemizde evcil hayvan sektörünün hızla gelişmesiyle birlikte evcil hayvan kavramının değişmesi gençlerin yaşam tarzını daha çok etkileyecektir.Çin Evcil Hayvan Endüstrisi Beyaz Kitabı'na göre, 2020'de evcil hayvan yetiştirme grup yapısında bekarlar %33,7, aşıklar %17,3, evli ve çocuklu kişiler %29,4 ve çocuksuz evliler %19,6'yı oluşturuyor.Evcil hayvanlar, bekar insanların duygusal arkadaşlığı, evlilik ve ailenin duygusal katalizörü haline geldi.İnsanların Günlük yaşamında giderek daha önemli bir rol oynuyor.
Eğitim geçmişi, yaşam tarzı, büyüme ortamı ve diğer yönlerdeki farklılıklar nedeniyle, gençlerin evcil hayvan yetiştirme kavramını nispeten yüksek düzeyde kabul etmesi ve evcil hayvanlara yönelik duygusal ihtiyaçları daha yüksektir.Evcil hayvan yetiştiren insanların nüfusu, gençlerin belirgin bir dağılımını göstermektedir.Çin Evcil Hayvan Endüstrisi Beyaz Kitabı'na göre, 80'ler ve 90'lar sonrası nesil hâlâ evcil hayvanların ana gücü olmaya devam ediyor ve 2020'de evcil hayvan sahiplerinin yüzde 74'ünden fazlasını oluşturuyor. Gelecekte evcil hayvan tüketiminin ana gücü.
3. Endüstri geliştirme fırsatları
(1) Sektörün alt pazar ölçeği genişlemeye devam ediyor
Evcil hayvan yetiştirme kavramının hem dış hem de iç pazarda artan popülaritesiyle birlikte, evcil hayvan endüstrisinin pazar ölçeği kademeli bir genişleme eğilimi göstermiştir.Amerikan Evcil Hayvan Ürünleri Birliği'nin (APPA) verilerine göre günümüzün en büyük evcil hayvan pazarı olan Amerika Birleşik Devletleri'nde evcil hayvan sektörünün pazar büyüklüğü 2010'dan 2020'ye kadar geçen on yılda 48,35 milyar dolardan 103,6 milyar dolara çıktı. bileşik büyüme oranı %7,92;Avrupa Evcil Hayvan Yemi Endüstrisi Federasyonu'na (FEDIAF) göre, Avrupa evcil hayvan pazarındaki toplam evcil hayvan tüketimi, 2019'a kıyasla %5,65 artışla 2020'de 43 milyar avroya ulaşacak;Asya'da büyük bir pazar olan Japon evcil hayvan pazarı, son yıllarda istikrarlı ancak artan bir büyüme eğilimi göstererek yıllık %1,5 ila %2'lik büyüme oranını korudu.Son yıllarda yerli evcil hayvan pazarı hızlı bir gelişme aşamasına girmiştir.2010'dan 2020'ye kadar evcil hayvan tüketim pazarı ölçeği %30,88'lik bileşik büyüme oranıyla hızla 14 milyar yuan'dan 206,5 milyar yuan'a yükseldi.
Gelişmiş ülkelerdeki evcil hayvan endüstrisi, erken başlaması ve olgun gelişimi nedeniyle, evcil hayvanlara ve evcil hayvanlarla ilgili gıda ürünlerine yönelik güçlü ve katı bir talebe sahiptir ve gelecekte istikrarlı ve artan bir pazar boyutunu koruması beklenmektedir.Yükselen bir evcil hayvan endüstrisi pazarı olarak Çin'in evcil hayvan endüstrisinin, ekonomik kalkınma, evcil hayvan yetiştirme konseptinin popülaritesi, aile yapısındaki değişiklikler ve diğer faktörlere bağlı olarak gelecekte hızlı bir büyüme eğilimini sürdürmesi bekleniyor.
Özetlemek gerekirse, evcil hayvan yetiştirme kavramının yurt içinde ve yurt dışında derinleşmesi ve yaygınlaşması, evcil hayvan ve ilgili evcil hayvan gıda ürünleri endüstrisinin güçlü bir şekilde gelişmesine yol açmış ve gelecekte daha büyük iş fırsatları ve gelişim alanı açacaktır.
(2) Tüketim kavramı ve çevre bilinci endüstriyel gelişmeyi teşvik eder
Erken evcil hayvan ürünleri yalnızca temel işlevsel gereksinimleri, tek tasarım işlevini, basit üretim sürecini karşılar.İnsanların yaşam standartlarının sağlanmasıyla birlikte evcil hayvanların “insanlaştırılması” kavramı giderek yaygınlaşıyor ve insanlar evcil hayvanların konforuna daha fazla önem veriyor.Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki bazı ülkeler, evcil hayvanların temel haklarının korunmasını güçlendirmek, refah faydalarını iyileştirmek ve evcil hayvan bakımına yönelik belediye temizliği denetimini güçlendirmek için yasa ve düzenlemeler yayınlamıştır.İlgili birçok faktör, insanların evcil hayvan ürünlerine olan gereksinimlerinin artmaya devam etmesini ve tüketim isteklerinin güçlenmeye devam etmesini teşvik etmektedir.Evcil hayvan ürünleri ayrıca çok işlevli, insancıllaştırılmış, modaya uygun, hızlandırılmış yükseltme ve artan katma değere sahip ürünler sunar.
Şu anda Avrupa ve Amerika gibi gelişmiş ülke ve bölgelerle karşılaştırıldığında ülkemizde evcil hayvan malzemeleri yaygın olarak kullanılmamaktadır.Evcil hayvan tüketim isteğinin artmasıyla birlikte, evcil hayvan malzemeleri satın alma oranı da hızla artacak ve ortaya çıkan tüketim talebi, sektörün gelişimini güçlü bir şekilde destekleyecektir.
4. Endüstri geliştirme zorlukları
Son yıllarda evcil hayvan sektörümüzün hızlı bir gelişme aşamasına girmesiyle birlikte yerli evcil hayvan endüstrisi yalnızca fırsatları yakalamakla kalmıyor, aynı zamanda zorluklarla da karşı karşıya kalıyor.
Endüstri geliştirme ortamı açısından bakıldığında, hafif sanayinin bir alt sektörü olarak evcil hayvan malzemeleri endüstrisi Çin'de nispeten geç başlamıştır ve henüz düzenli bir endüstriyel ekoloji oluşturmamıştır.Yurt içi evcil hayvan ürünleri pazarı henüz istikrarlı ve büyük ölçekli bir satış kanalı oluşturmamıştır ve işletmelerin yeni iç pazar geliştirme maliyetlerinin nispeten yüksek olması, işletmelerin iç pazar ölçeğini genişletme zorluğunu artırmaktadır.
Bağımsız marka inşası açısından, şu anda, önemli sayıda yerli evcil hayvan tedarik işletmesi zayıf bağımsız araştırma ve geliştirme yeteneğine, bağımsız marka inşasına sınırlı yatırıma ve düşük marka farkındalığına sahiptir ve bu da düşük kaliteli ürünlerde kısır fiyat rekabetine yol açmaktadır. Sektörün sağlıklı gelişimine elverişli olmayan bir pazar.
Uluslararası ticaret ortamı açısından bakıldığında, büyük ölçekli evcil hayvan ürünleri üreten işletmelerimizin çoğu, ağırlıklı olarak Avrupa ve Amerika gibi gelişmiş ülkelere satış yapmakta ve hedef ülkelerdeki ticaret politikalarının değişmesi, ürün ihracatı üzerinde büyük etkiye sahiptir.Bazı ülkelerdeki ticari korumacılık politikalarının etkisi altında, yerli evcil hayvan işletmelerinin kar alanı bir dereceye kadar daraltılabilir ve bu da sektörün gelişimine bazı olumsuz etkiler getirebilir.
Gönderim zamanı: Aralık-01-2022