С постоянным улучшением материального уровня жизни люди все больше обращают внимание на эмоциональные потребности, воспитывая домашних животных, чтобы они искали дружеского общения и поддержания эмоций.С расширением масштабов выращивания домашних животных потребительский спрос людей на товары для домашних животных, корма для домашних животных и различные услуги для домашних животных продолжает расти, а характеристики разнообразных и персонализированных потребностей становятся все более очевидными, что способствует быстрому развитию индустрии домашних животных.
После более чем 100 лет развития индустрия домашних животных сформировала относительно полную и зрелую производственную цепочку, включающую торговлю домашними животными, товары для домашних животных, корм для домашних животных, лечение домашних животных, уход за домашними животными, дрессировку домашних животных и другие подотрасли.Среди них промышленность товаров для домашних животных является важной отраслью индустрии домашних животных, основная продукция включает товары для дома для домашних животных, санитарно-гигиенические и чистящие средства и т. д.
Источник: ПВК
Сопутствующий отчет: Обзор рынка сегмента индустрии домашних животных и отчет о прогнозах инвестиций (2022-2028 гг.), подготовленный Beijing Puhua Youce Information Consulting Co., LTD.
1. Обзор развития зарубежной индустрии домашних животных
Глобальная индустрия домашних животных возникла в Великобритании после промышленной революции, начавшейся раньше в развитых странах, и все звенья производственной цепочки развились относительно зрело.В настоящее время Соединенные Штаты являются крупнейшим в мире рынком потребления домашних животных, Европа и развивающиеся азиатские рынки также являются важными рынками домашних животных.
(1) Американский рынок домашних животных
Индустрия домашних животных в США имеет долгую историю развития.Он прошел процесс интеграции от традиционных розничных магазинов для домашних животных до комплексных, крупномасштабных и профессиональных платформ по продаже домашних животных, и в настоящее время производственная цепочка достаточно зрелая.Рынок домашних животных в США является крупнейшим рынком домашних животных в мире, характеризующимся большим количеством домашних животных, высоким уровнем проникновения домашних животных, высокими расходами на потребление домашних животных на душу населения и жестким спросом на домашних животных.
В последние годы масштаб американского рынка домашних животных расширяется, и расходы на потребление домашних животных растут из года в год с относительно стабильными темпами роста.По данным Американской ассоциации товаров для домашних животных (APPA), потребительские расходы на рынке домашних животных в США в 2020 году достигли $103,6 млрд, впервые превысив $100 млрд и увеличившись на 6,7% по сравнению с 2019 годом. За десятилетие с 2010 по 2020 год индустрия домашних животных в США вырос с $48,35 млрд до $103,6 млрд, совокупный темп роста составил 7,92%.
Источник данных: APPA, PWC.
Процветание рынка домашних животных в США обусловлено его экономическим развитием, материальным уровнем жизни, социальной культурой и другими всеобъемлющими факторами.До сих пор страна демонстрировала сильный жесткий спрос, на который мало влияет экономический цикл.В 2020 году из-за воздействия COVID-19 и других факторов ВВП США впервые за 10 лет вырос отрицательно, снизившись на 2,32% по сравнению с 2019 годом. Несмотря на плохие макроэкономические показатели, расходы на потребление домашних животных в США по-прежнему продемонстрировал тенденцию к росту и сохранил относительно стабильные темпы роста, увеличившись на 6,69% по сравнению с 2019 годом.
Американские домашние хозяйства с домашними животными имеют высокий уровень проникновения и большое количество домашних животных.В настоящее время домашние животные стали важной частью жизни американцев.По данным APPA, в 2019 году около 84,9 миллионов семей в США владели домашними животными, что составляет 67% всех домохозяйств по всей стране, и ожидается, что к 2021 году этот процент вырастет до 70%. Видно, что культура домашних животных имеет высокий уровень популярности в Соединенные Штаты.Большинство американских семей предпочитают держать домашних животных в качестве компаньонов, а домашние животные играют важную роль в американских семьях.Под влиянием культуры домашних животных американский рынок домашних животных имеет большую численность и масштабы.
Источник данных: APPA, PWC.
Помимо высокого уровня распространения домашних животных, расходы на потребление домашних животных на душу населения в Соединенных Штатах также являются самыми высокими в мире.Согласно общедоступным данным, США были единственной страной в мире, которая в 2019 году потратила на уход за домашними животными более 150 долларов на человека, что намного больше, чем Великобритания, занявшая второе место.Расходы на потребление домашних животных на душу населения высоки, что отражает передовую концепцию выращивания домашних животных и привычки потребления домашних животных в американском обществе.
Учитывая комплексные факторы, такие как жесткий спрос на домашних животных, высокий уровень проникновения домашних животных и высокие расходы на потребление домашних животных на душу населения, размер рынка индустрии домашних животных в Соединенных Штатах занимает первое место в мире и может поддерживать стабильные темпы роста.На социальной почве популярной культуры домашних животных и высокого спроса на домашних животных рынок домашних животных в Соединенных Штатах постоянно интегрировался и расширялся, что привело к появлению множества крупных внутренних или международных платформ по продаже товаров для домашних животных.Например, комплексные платформы электронной коммерции, такие как Amazon, комплексные розничные торговцы, такие как Walmart, розничные торговцы товарами для домашних животных, такие как PETSMART и PETCO, платформы электронной коммерции товаров для домашних животных, такие как CHEWY, бренды товаров для домашних животных, такие как CENTRAL GARDEN и т. д. Вышеуказанные крупные Платформа продаж стала важным каналом продаж для многих брендов домашних животных или производителей домашних животных, формируя коллекцию продуктов и интеграцию ресурсов, а также способствуя широкомасштабному развитию индустрии домашних животных.
(2) Европейский рынок домашних животных
В настоящее время европейский рынок домашних животных демонстрирует устойчивую тенденцию роста, а продажи товаров для домашних животных расширяются с каждым годом.По данным Европейской федерации производителей кормов для домашних животных (FEDIAF), общий объем потребления домашних животных в Европе в 2020 году достиг 43 миллиардов евро, увеличившись на 5,65% по сравнению с 2019 годом;Среди них объем продаж кормов для домашних животных, товаров для домашних животных и услуг для домашних животных достиг 21,8 млрд евро, 9,2 млрд евро и 12 млрд евро в 2020 году, увеличившись по сравнению с 2019 годом.
Источник данных: FEDIAF, PWC.
Европейский рынок домашних животных имеет высокий уровень проникновения в домохозяйства.По данным FEDIAF, в 2020 году около 88 миллионов домохозяйств в Европе имеют домашних животных, при этом уровень проникновения домашних животных в домохозяйства составляет около 38%, что на 3,41% больше по сравнению с 85 миллионами в 2019 году. Кошки и собаки по-прежнему являются основным потоком домашних животных в Европе. рынок.В 2020 году в Румынии и Польше самый высокий уровень проникновения домашних животных в Европе: уровень проникновения кошек и собак в домохозяйства достигнет около 42%.За ней следовала Чехия, где уровень проникновения составил более 40%.
Источник данных: FEDIAF, PWC.
2. Обзор развития отечественной индустрии домашних животных.
(1) Экономический рост стимулирует быстрое развитие индустрии домашних животных, а рынок потребления домашних животных расширяется с каждым годом.
По сравнению с зарубежным рынком домашних животных, китайская индустрия домашних животных развивалась поздно, начиная с начала 1990-х годов.В последние годы, с развитием экономики и изменением концепции потребления, индустрия домашних животных в нашей стране вступает в стадию быстрого развития.В настоящее время наша индустрия домашних животных имеет определенный масштаб, а домашние собаки и кошки по-прежнему широко распространены.Согласно Белой книге по индустрии домашних животных в Китае, общее количество домашних собак и кошек в городах и поселках в 2020 году превысило 100 миллионов, при этом 52,22 миллиона собак и 48,62 миллиона кошек составляют 51 процент и 46 процентов от общего количества домашних животных. собственников в городах и поселках соответственно.
С повышением уровня доходов и качества жизни жителей концепция содержания домашних животных постепенно изменилась с «ухода на дому» на «эмоциональное общение».Многие владельцы домашних животных и их семьи считают домашних животных близкими членами семьи, и их спрос на товары для домашних животных и корма для них становится все более диверсифицированным.Помимо основного питания, они также покупают товары первой необходимости, игрушки, снеки и дорожные принадлежности для домашних питомцев.Согласно Белой книге китайской индустрии домашних животных, годовое потребление на душу населения на одного домашнего животного в городах Китая превысило 5000 юаней с 2018 года и достигнет 5172 юаней в 2020 году. С изменением концепции потребления людьми товаров для домашних животных и кормов, домашние животные Ресурсы отрасли постепенно дифференцируются и интегрируются, образуя товары для домашних животных, корма для домашних животных, лекарства для домашних животных и другие подотрасли.
Благодаря множеству факторов, таких как увеличение числа владельцев домашних животных, рост количества домашних животных и диверсификация потребления, размер рынка индустрии домашних животных в Китае постоянно расширяется.С 2010 по 2020 год рынок потребления домашних животных быстро увеличился с 14 миллиардов юаней до 206,5 миллиардов юаней, при совокупном темпе роста 30,88%.
(2) Рост отечественных предприятий по производству домашних животных, постепенно переходящих из режима OEM в независимый бренд.
Из-за раннего начала зарубежной индустрии домашних животных и ограниченного пространства внутреннего рынка домашних животных первые отечественные производители домашних животных в основном представляли собой OEM-фабрики иностранных производителей.С быстрым развитием отечественной индустрии домашних животных отечественные производители домашних животных постепенно нарушили традиционный режим OEM и напрямую столкнулись с потребителями, создавая свои собственные бренды.Многие отечественные предприятия, в том числе Yiyi Group, Petty Group, Sinopet Group, Yuanfei Pet и Zhongheng Pet, открыли рынок продукции через свои собственные бренды.
(3) Уровень проникновения домашних животных низок, а пространство для развития рынка велико.
Поскольку индустрия домашних животных постепенно возникла с 1990-х годов, домашние животные сравнительно поздно перешли от функции инструментов к дополнительной функции эмоционального общения.В настоящее время концепция разведения домашних животных в Китае все еще находится в стадии становления и популяризации.Развитые страны, которые рано начали развивать индустрию домашних животных, имеют значительные масштабы цепочек индустрии домашних животных.В 2019 году уровень проникновения домашних животных в США достиг 67%, а в Европе уровень проникновения домашних животных достиг 38%.Напротив, нынешний уровень проникновения домашних животных в Китае все еще намного ниже, чем в Европе, США и других странах и регионах.
В настоящее время низкий уровень проникновения семей домашних животных открывает огромные возможности для роста и потенциала развития внутреннего рынка домашних животных.В последние годы, с появлением концепции владения домашними животными в Китае, отечественная индустрия домашних животных вступила в стадию быстрого развития: в 2019 году объем рынка потребления домашних животных превысил 200 миллиардов юаней. В будущем, благодаря популяризации Концепция содержания домашних животных, уровень проникновения семей домашних животных будет еще больше увеличен, и соответственно увеличится масштаб рынка домашних животных.
(4) Основная часть потребления домашних животных представляет собой более молодое распределение, причем основная сила потребления приходится на период после 80-х и после 90-х годов.
В связи с быстрым развитием индустрии домашних животных в нашей стране изменение концепции домашних животных в большей степени влияет на образ жизни молодых людей.Согласно Белой книге зооиндустрии Китая, в групповой структуре выращивания домашних животных в 2020 году одинокие люди составляют 33,7%, влюбленные 17,3%, женатые с детьми 29,4% и женатые без детей 19,6%.Домашние животные стали эмоциональным спутником одиноких людей и эмоциональным катализатором брака и семьи.Играет все более важную роль в повседневной жизни людей.
Из-за различий в образовании, образе жизни, среде роста и других аспектах молодые люди относительно высоко принимают концепцию выращивания домашних животных и имеют более высокие эмоциональные потребности в домашних животных.В популяции людей, разводящих домашних животных, наблюдается очевидное распределение молодых людей.Согласно Белой книге китайской индустрии домашних животных, поколение после 80-х и после 90-х годов по-прежнему является основной силой домашних животных, на их долю в 2020 году придется более 74 процентов владельцев домашних животных. Ожидается, что поколение после 00-х годов постепенно станет основная сила потребления домашних животных в будущем.
3. Возможности развития отрасли
(1) Масштабы отрасли переработки и переработки продолжают расширяться.
С ростом популярности концепции разведения домашних животных как на внешнем, так и на внутреннем рынках масштаб рынка индустрии домашних животных демонстрирует тенденцию постепенного расширения.По данным Американской ассоциации товаров для домашних животных (APPA), как крупнейшего рынка домашних животных в настоящее время, размер рынка индустрии домашних животных в США увеличился с 48,35 миллиардов долларов до 103,6 миллиардов долларов за десять лет с 2010 по 2020 год. , с совокупным темпом роста 7,92%;По данным Европейской федерации индустрии кормов для домашних животных (FEDIAF), общий объем потребления домашних животных на европейском рынке домашних животных достигнет 43 миллиардов евро в 2020 году, что на 5,65% больше, чем в 2019 году;Японский рынок домашних животных, крупный в Азии, в последние годы демонстрирует устойчивую, но повышающуюся тенденцию роста, сохраняя ежегодные темпы роста от 1,5% до 2%.В последние годы отечественный рынок домашних животных вступил в стадию бурного развития.С 2010 по 2020 год масштаб рынка потребления домашних животных быстро увеличился с 14 миллиардов юаней до 206,5 миллиардов юаней, при этом совокупный темп роста составил 30,88%.
Что касается индустрии домашних животных в развитых странах, из-за ее раннего начала и зрелого развития, она имеет сильный жесткий спрос на домашних животных и продукты питания для домашних животных, и, как ожидается, в будущем она сохранит стабильный и растущий размер рынка.Ожидается, что китайская индустрия домашних животных, являющаяся развивающимся рынком индустрии домашних животных, сохранит тенденцию быстрого роста в будущем, основанная на экономическом развитии, популярности концепции выращивания домашних животных, изменениях в структуре семьи и других факторах.
Подводя итог, можно сказать, что углубление и популяризация концепции выращивания домашних животных в стране и за рубежом способствовали энергичному развитию индустрии домашних животных и связанных с ними кормов для домашних животных и откроют большие возможности для бизнеса и пространство для развития в будущем.
(2) Концепция потребления и экологическое сознание способствуют модернизации промышленности.
Ранние товары для домашних животных отвечают только основным функциональным требованиям, имеют единую дизайнерскую функцию и простой производственный процесс.С обеспечением уровня жизни людей концепция «гуманизации» домашних питомцев становится все более популярной, и люди все больше внимания уделяют комфорту питомцев.Некоторые страны Европы и США издали законы и постановления, направленные на усиление защиты основных прав домашних животных, повышение их благосостояния и усиление надзора за муниципальной уборкой помещений, где содержатся домашние животные.Связанные с этим многочисленные факторы способствуют тому, что потребности людей в товарах для домашних животных продолжают расти, а их готовность к потреблению продолжает укрепляться.Товары для домашних животных также представляют собой многофункциональные, гуманизированные, модные, ускоренные обновления и увеличивающие добавленную стоимость продуктов.
В настоящее время, по сравнению с развитыми странами и регионами, такими как Европа и Америка, товары для домашних животных в нашей стране не получили широкого распространения.С увеличением готовности к потреблению домашних животных доля покупок товаров для домашних животных также будет быстро увеличиваться, и возникающий в результате потребительский спрос будет сильно способствовать развитию отрасли.
4. Проблемы развития отрасли
В последние годы, когда наша индустрия домашних животных вступает в стадию быстрого развития, отечественная индустрия домашних животных не только использует возможности, но и сталкивается с проблемами.
С точки зрения среды развития промышленности, как подотрасль легкой промышленности, индустрия товаров для домашних животных возникла в Китае относительно поздно и еще не сформировала упорядоченную промышленную экологию.Внутренний рынок товаров для домашних животных еще не создал стабильный и крупномасштабный канал продаж, а затраты предприятий на освоение новых внутренних рынков относительно высоки, что затрудняет предприятиям расширение масштабов внутреннего рынка.
Что касается создания независимого бренда, в настоящее время значительное количество отечественных предприятий по поставкам домашних животных имеют слабые независимые возможности исследований и разработок, ограниченные инвестиции в создание независимого бренда и низкую узнаваемость бренда, что приводит к жесткой ценовой конкуренции на недорогие продукты. рынок, что не способствует здоровому развитию отрасли.
С точки зрения международной торговли, большинство наших крупных предприятий по производству товаров для домашних животных в основном продают продукцию в развитые страны, такие как Европа и Америка, а изменения торговой политики в странах назначения оказывают большое влияние на экспорт продукции.Под влиянием политики торгового протекционизма в некоторых странах прибыль отечественных предприятий по производству домашних животных может в определенной степени сузиться, что приведет к определенным неблагоприятным последствиям для развития отрасли.
Время публикации: 01 декабря 2022 г.