Com a melhoria contínua dos padrões de vida materiais, as pessoas prestam cada vez mais atenção às necessidades emocionais, através da criação de animais de estimação em busca de companhia, sustento das emoções.Com a expansão da escala de criação de animais de estimação, a demanda de consumo de suprimentos para animais de estimação, alimentos para animais de estimação e vários serviços para animais de estimação continua a aumentar, e as características de necessidades diversificadas e personalizadas são cada vez mais óbvias, impulsionando o rápido desenvolvimento da indústria de animais de estimação.
Após mais de 100 anos de desenvolvimento, a indústria de animais de estimação formou uma cadeia industrial relativamente completa e madura, incluindo comércio de animais de estimação, suprimentos para animais de estimação, alimentos para animais de estimação, tratamento médico para animais de estimação, cuidados com animais de estimação, treinamento de animais de estimação e outros subsetores.Entre eles, a indústria de suprimentos para animais de estimação é um ramo importante da indústria pet, os principais produtos incluem produtos de lazer para animais de estimação, produtos sanitários e de limpeza, etc.
Fonte: PWC
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1. Visão geral do desenvolvimento da indústria animal de estimação estrangeira
A indústria global de animais de estimação surgiu na Grã-Bretanha após a revolução industrial, começou mais cedo nos países desenvolvidos, e todos os elos da cadeia industrial desenvolveram-se relativamente maduros.Atualmente, os Estados Unidos são o maior mercado mundial de consumo de animais de estimação, a Europa e os mercados asiáticos emergentes também são importantes mercados para animais de estimação.
(1) Mercado americano de animais de estimação
A indústria pet nos Estados Unidos tem uma longa história de desenvolvimento.Ela passou pelo processo de integração de lojas tradicionais de varejo de animais de estimação a plataformas de vendas de animais de estimação abrangentes, profissionais e em grande escala, e a cadeia industrial está bastante madura no momento.O mercado de animais de estimação dos EUA é o maior mercado de animais de estimação do mundo, apresentando um grande número de animais de estimação, alta taxa de penetração domiciliar, altas despesas de consumo per capita de animais de estimação e demanda rígida por animais de estimação.
Nos últimos anos, a escala do mercado americano de animais de estimação tem vindo a expandir-se e as despesas de consumo de animais de estimação têm aumentado ano após ano, com uma taxa de crescimento relativamente estável.De acordo com a American Pet Products Association (APPA), os gastos do consumidor no mercado de animais de estimação dos EUA atingiram US$ 103,6 bilhões em 2020, ultrapassando US$ 100 bilhões pela primeira vez e um aumento de 6,7% em relação a 2019. Durante a década de 2010 a 2020, a indústria pet dos EUA cresceu de US$ 48,35 bilhões para US$ 103,6 bilhões, uma taxa composta de crescimento de 7,92%.
Fonte de dados: APPA, PWC
A prosperidade do mercado de animais de estimação nos Estados Unidos deve-se ao seu desenvolvimento económico, padrões de vida materiais, cultura social e outros factores abrangentes.Até ao momento, tem apresentado uma procura forte e rígida, pouco afetada pelo ciclo económico.Em 2020, devido ao impacto da COVID-19 e de outros factores, o PIB dos EUA cresceu negativamente pela primeira vez em 10 anos, uma queda de 2,32% em relação a 2019. Apesar do fraco desempenho macroeconómico, as despesas de consumo de animais de estimação nos Estados Unidos ainda apresentou uma tendência ascendente e manteve uma taxa de crescimento relativamente estável, com um aumento de 6,69% face a 2019.
As famílias americanas de animais de estimação têm uma alta taxa de penetração e um grande número de animais de estimação.Atualmente, os animais de estimação se tornaram uma parte importante da vida americana.De acordo com a APPA, cerca de 84,9 milhões de lares nos EUA possuíam animais de estimação em 2019, representando 67% de todos os lares em todo o país, e espera-se que essa percentagem aumente para 70% até 2021. Pode-se observar que a cultura dos animais de estimação tem uma alta taxa de popularidade no mundo. Estados Unidos.A maioria das famílias americanas opta por manter animais de estimação como companheiros, e os animais de estimação desempenham um papel importante nas famílias americanas.Sob a influência da cultura pet, o mercado pet americano tem um grande número e base em escala.
Fonte de dados: APPA, PWC
Além da alta taxa de penetração nas famílias com animais de estimação, os gastos per capita com o consumo de animais de estimação nos Estados Unidos também são os mais altos do mundo.De acordo com dados disponíveis publicamente, os EUA foram o único país do mundo a gastar mais de 150 dólares por pessoa em cuidados com animais de estimação em 2019, muito mais do que o Reino Unido, que ficou em segundo lugar.O gasto de consumo per capita de animais de estimação é alto, o que reflete o conceito avançado de criação de animais de estimação e hábitos de consumo de animais de estimação na sociedade americana.
Com base nos fatores abrangentes de demanda rígida por animais de estimação, alta taxa de penetração domiciliar e altos gastos per capita com consumo de animais de estimação, o tamanho do mercado da indústria de animais de estimação nos Estados Unidos ocupa o primeiro lugar no mundo e pode manter uma taxa de crescimento estável.Sob o solo social da cultura popular de animais de estimação e da forte demanda por animais de estimação, o mercado de animais de estimação nos Estados Unidos tem sido continuamente integrado e ampliado, resultando em muitas grandes plataformas de vendas de produtos para animais de estimação nacionais ou transfronteiriças.Por exemplo, plataformas abrangentes de comércio eletrônico, como Amazon, varejistas abrangentes, como Walmart, varejistas de suprimentos para animais de estimação, como PETSMART e PETCO, plataformas de comércio eletrônico de suprimentos para animais de estimação, como CHEWY, marcas de suprimentos para animais de estimação, como CENTRAL GARDEN, etc. A plataforma de vendas tornou-se um importante canal de vendas para muitas marcas ou fabricantes de animais de estimação, formando coleta de produtos e integração de recursos e promovendo o desenvolvimento em larga escala da indústria de animais de estimação.
(2) Mercado europeu de animais de estimação
Actualmente, o mercado europeu de animais de estimação apresenta uma tendência de crescimento constante e as vendas de produtos para animais de estimação estão a aumentar ano após ano.Segundo a Federação Europeia da Indústria de Alimentos para Animais de Estimação (FEDIAF), o consumo total de animais de estimação na Europa em 2020 atingiu 43 mil milhões de euros, um aumento de 5,65% face a 2019;Entre eles, o volume de vendas de alimentos para animais de estimação, suprimentos para animais de estimação e serviços para animais de estimação atingiu 21,8 mil milhões de euros, 9,2 mil milhões de euros e 12 mil milhões de euros em 2020, com um aumento anual em comparação com 2019.
Fonte de dados: FEDIAF, PWC
O mercado europeu de animais de estimação tem uma elevada taxa de penetração doméstica.De acordo com dados da FEDIAF, cerca de 88 milhões de agregados familiares na Europa têm animais de estimação em 2020, com uma taxa de penetração nos lares de animais de estimação de cerca de 38%, um aumento de 3,41% em comparação com 85 milhões em 2019. Os gatos e cães ainda são a principal tendência no mercado de animais de estimação europeu. mercado.Em 2020, a Roménia e a Polónia registam a maior taxa de penetração de animais domésticos na Europa, com a taxa de penetração doméstica de cães e gatos a atingir cerca de 42%.Seguiu-se a República Checa, onde a taxa de penetração foi superior a 40%.
Fonte de dados: FEDIAF, PWC
2. Visão geral do desenvolvimento da indústria doméstica de animais de estimação
(1) O crescimento econômico impulsiona o rápido desenvolvimento da indústria pet, e o mercado de consumo de animais de estimação se expande ano a ano
Em comparação com o mercado estrangeiro de animais de estimação, a indústria chinesa de animais de estimação desenvolveu-se tarde, iniciada no início da década de 1990.Nos últimos anos, com o desenvolvimento económico e a mudança do conceito de consumo, a indústria pet do nosso país entra numa fase de rápido desenvolvimento.Atualmente, nossa indústria de animais de estimação tem uma certa escala, e cães e gatos de estimação ainda são comuns.De acordo com o Livro Branco sobre a Indústria de Animais de Estimação da China, o número total de cães e gatos de estimação nas cidades e vilas em 2020 ultrapassou 100 milhões, com 52,22 milhões de cães e 48,62 milhões de gatos, representando 51% e 46% do número total de animais de estimação. proprietários em cidades e vilas, respectivamente.
Com a melhoria do nível de renda e da qualidade de vida dos moradores, o conceito de criação de animais de estimação mudou gradativamente de “cuidados domiciliares” para “companheirismo emocional”.Muitos donos e famílias de animais de estimação consideram os animais de estimação como membros próximos da família, e sua demanda por suprimentos e rações para animais de estimação é cada vez mais diversificada.Além da alimentação principal, também compram artigos de primeira necessidade, brinquedos, lanches e material de viagem para animais de estimação.De acordo com o Livro Branco sobre a Indústria Pet da China, o consumo anual per capita por animal de estimação nas áreas urbanas da China ultrapassou 5.000 yuans desde 2018 e chegará a 5.172 yuans em 2020. Com a mudança no conceito de consumo de produtos e alimentos para animais de estimação pelas pessoas, o animal de estimação os recursos da indústria são gradualmente diferenciados e integrados, formando suprimentos para animais de estimação, alimentos para animais de estimação, produtos médicos para animais de estimação e outros subsetores.
Impulsionado por múltiplos fatores, como o aumento do número de donos de animais de estimação, o crescimento do número de animais de estimação e a diversificação do consumo, o tamanho do mercado da indústria pet na China está em constante expansão.De 2010 a 2020, o mercado de consumo de animais de estimação aumentou rapidamente de 14 bilhões de yuans para 206,5 bilhões de yuans, com uma taxa composta de crescimento de 30,88%.
(2) A ascensão das empresas nacionais de animais de estimação, transformando gradualmente do modo OEM para marca independente
Devido ao início precoce da indústria estrangeira de animais de estimação e ao espaço limitado do mercado doméstico de animais de estimação, os primeiros fabricantes nacionais da indústria de animais de estimação eram, em sua maioria, fábricas OEM de fabricantes estrangeiros.Com o rápido desenvolvimento da indústria doméstica de animais de estimação, os fabricantes nacionais da indústria de animais de estimação quebraram gradualmente o modo OEM tradicional e enfrentaram diretamente os consumidores criando suas próprias marcas.Muitas empresas nacionais, incluindo Yiyi Group, Petty Group, Sinopet Group, Yuanfei Pet e Zhongheng Pet, abriram o mercado de produtos através de suas próprias marcas.
(3) A taxa de penetração de famílias de animais domésticos é baixa e o espaço de desenvolvimento do mercado é grande
Como a indústria de animais de estimação surgiu gradualmente desde a década de 1990, é relativamente tarde para os animais de estimação passarem da função de ferramentas para a função adicional de companheirismo emocional.Atualmente, o conceito de criação de animais de estimação na China ainda está em processo de estabelecimento e popularização.Os países desenvolvidos com um início precoce na indústria pet têm uma escala considerável de cadeia da indústria pet.Em 2019, a taxa de penetração de famílias com animais de estimação nos Estados Unidos atingiu 67% e, na Europa, a taxa de penetração de famílias com animais de estimação atingiu 38%.Em contrapartida, a actual taxa de penetração de famílias com animais de estimação na China ainda é muito inferior à da Europa, dos Estados Unidos e de outros países e regiões.
Atualmente, a baixa taxa de penetração das famílias de animais de estimação traz enorme espaço de crescimento e potencial de desenvolvimento para o mercado doméstico de animais de estimação.Nos últimos anos, com a ascensão do conceito de posse de animais de estimação na China, a indústria doméstica de animais de estimação entrou em um estágio de rápido desenvolvimento, com o tamanho do mercado de consumo de animais de estimação excedendo 200 bilhões de yuans em 2019. No futuro, com a popularização do conceito de criação de animais de estimação, a taxa de penetração das famílias de animais de estimação aumentará ainda mais e a escala do mercado de animais de estimação aumentará em conformidade.
(4) O principal corpo de consumo de animais de estimação apresenta uma distribuição mais jovem, sendo os pós-anos 80 e pós-90 a principal força de consumo
Com o rápido desenvolvimento da indústria pet em nosso país, a mudança no conceito de animal de estimação tem mais influência no estilo de vida dos jovens.De acordo com o Livro Branco da Indústria Pet da China, na estrutura do grupo de criação de animais de estimação em 2020, os solteiros representavam 33,7%, os apaixonados 17,3%, os casados com filhos 29,4% e os casados sem filhos 19,6%.Os animais de estimação tornaram-se a companhia emocional de pessoas solteiras e o catalisador emocional do casamento e da família.Está desempenhando um papel cada vez mais importante no cotidiano das pessoas.
Devido às diferenças de formação, estilo de vida, ambiente de crescimento e outros aspectos, os jovens têm um grau relativamente elevado de aceitação do conceito de criação de animais de estimação e têm necessidades emocionais mais elevadas por animais de estimação.A população de criadores de animais de estimação apresenta uma distribuição óbvia de pessoas mais jovens.De acordo com o Livro Branco sobre a Indústria Pet da China, a geração pós-80 e pós-90 ainda é a principal força dos animais de estimação, representando mais de 74 por cento dos donos de animais de estimação em 2020. Espera-se que a geração pós-00 se torne gradualmente a principal força do consumo de animais de estimação no futuro.
3. Oportunidades de desenvolvimento da indústria
(1) A escala de mercado downstream da indústria continua a se expandir
Com a crescente popularidade do conceito de criação de animais de estimação, tanto no mercado externo quanto no interno, a escala de mercado da indústria pet tem mostrado uma tendência de expansão gradual.De acordo com os dados da American Pet Products Association (APPA), como o maior mercado de animais de estimação atualmente, o tamanho do mercado da indústria pet nos Estados Unidos aumentou de 48,35 bilhões de dólares para 103,6 bilhões de dólares nos dez anos de 2010 a 2020 , com taxa composta de crescimento de 7,92%;De acordo com a Federação Europeia da Indústria de Alimentos para Animais de Estimação (FEDIAF), o consumo total de animais de estimação no mercado europeu de animais de estimação atingirá 43 mil milhões de euros em 2020, um aumento de 5,65% face a 2019;O mercado japonês de animais de estimação, um grande mercado na Ásia, tem mostrado uma tendência de crescimento constante, mas crescente nos últimos anos, mantendo uma taxa de crescimento anual de 1,5% a 2%.Nos últimos anos, o mercado doméstico de animais de estimação entrou em um estágio de rápido desenvolvimento.De 2010 a 2020, a escala do mercado de consumo de animais de estimação aumentou rapidamente de 14 bilhões de yuans para 206,5 bilhões de yuans, com uma taxa composta de crescimento de 30,88%.
Para a indústria de animais de estimação nos países desenvolvidos, devido ao seu início precoce e desenvolvimento maduro, tem uma forte procura rígida por animais de estimação e produtos alimentares relacionados com animais de estimação, e espera-se que mantenha um tamanho de mercado estável e crescente no futuro.Como um mercado emergente da indústria de animais de estimação, espera-se que a indústria de animais de estimação da China mantenha uma tendência de rápido crescimento no futuro com base no desenvolvimento económico, na popularidade do conceito de criação de animais de estimação, nas mudanças na estrutura familiar e em outros factores.
Resumindo, o aprofundamento e a popularização do conceito de criação de animais de estimação no país e no exterior impulsionou o desenvolvimento vigoroso da indústria de produtos para animais de estimação e de alimentos para animais de estimação, e dará início a maiores oportunidades de negócios e espaço de desenvolvimento no futuro.
(2) O conceito de consumo e a consciência ambiental promovem a modernização industrial
Os primeiros produtos para animais de estimação atendem apenas aos requisitos funcionais básicos, função de design único e processo de produção simples.Com a melhoria dos padrões de vida das pessoas, o conceito de “humanização” dos animais de estimação é cada vez mais popular, e as pessoas estão prestando mais atenção ao conforto dos animais de estimação.Alguns países da Europa e dos Estados Unidos emitiram leis e regulamentos para reforçar a protecção dos direitos básicos dos animais de estimação, melhorar os seus benefícios de bem-estar e reforçar a supervisão da limpeza municipal da criação de animais de estimação.Vários factores relacionados promovem que as necessidades das pessoas por produtos para animais de estimação continuem a aumentar, e a sua vontade de consumir continue a fortalecer-se.Os produtos pet também apresentam multifuncionalidade, humanização, moda, atualização acelerada e aumento do valor agregado dos produtos.
Actualmente, em comparação com os países e regiões desenvolvidos como a Europa e a América, os produtos para animais de estimação não são amplamente utilizados no nosso país.Com o aumento da disposição para o consumo de animais de estimação, a proporção de compra de suprimentos para animais de estimação também aumentará rapidamente, e a demanda de consumo resultante promoverá fortemente o desenvolvimento da indústria.
4. Desafios de desenvolvimento da indústria
Nos últimos anos, com a nossa indústria de animais de estimação entrando em um estágio de rápido desenvolvimento, a indústria doméstica de animais de estimação não está apenas aproveitando as oportunidades, mas também enfrentando desafios.
Em termos do ambiente de desenvolvimento da indústria, como um subsetor da indústria leve, a indústria de suprimentos para animais de estimação começou relativamente tarde na China e ainda não formou uma ecologia industrial ordenada.O mercado interno de produtos para animais de estimação ainda não estabeleceu um canal de vendas estável e em grande escala, e o custo das empresas para desenvolver novos mercados internos é relativamente elevado, o que aumenta a dificuldade das empresas em expandir a escala do mercado interno.
Em termos de construção de marca independente, atualmente, um número considerável de empresas nacionais de fornecimento de animais de estimação tem fraca capacidade independente de pesquisa e desenvolvimento, investimento limitado na construção de marca independente e baixo reconhecimento da marca, o que leva a uma concorrência feroz de preços em produtos de baixo custo. mercado, o que não é propício ao desenvolvimento saudável da indústria.
Em termos de ambiente de comércio internacional, a maioria das nossas empresas de produção de produtos para animais de estimação em grande escala vendem principalmente para países desenvolvidos, como a Europa e a América, e as mudanças nas políticas comerciais nos países de destino têm uma grande influência nas exportações de produtos.Sob a influência de políticas de proteccionismo comercial em alguns países, o espaço de lucro das empresas nacionais de animais de estimação pode ser comprimido até certo ponto, trazendo certos efeitos adversos para o desenvolvimento da indústria.
Horário da postagem: 01 de dezembro de 2022