בית

חֲדָשׁוֹת

עם השיפור המתמיד של רמת החיים החומרית, אנשים שמים לב יותר ויותר לצרכים רגשיים, באמצעות גידול חיות מחמד כדי לחפש חברות, פרנסה של רגשות.

עם השיפור המתמיד של רמת החיים החומרית, אנשים שמים לב יותר ויותר לצרכים רגשיים, באמצעות גידול חיות מחמד כדי לחפש חברות, פרנסה של רגשות.עם הרחבת קנה המידה של גידול חיות מחמד, הביקוש לצריכה של אנשים לציוד לחיות מחמד, מזון לחיות מחמד ושירותי חיות מחמד שונים ממשיכה לעלות, והמאפיינים של צרכים מגוונים ומותאמים אישית הולכים ומתבהרים, מה שמניע את ההתפתחות המהירה של תעשיית חיות המחמד.

לאחר יותר מ-100 שנים של פיתוח, תעשיית חיות המחמד יצרה רשת תעשייתית שלמה ובוגרת יחסית, הכוללת סחר בחיות מחמד, ציוד לחיות מחמד, מזון לחיות מחמד, טיפול רפואי לחיות מחמד, טיפוח חיות מחמד, אילוף חיות מחמד ותתי מגזרים נוספים.ביניהם, ענף הציוד לחיות מחמד הוא ענף חשוב בתעשיית חיות המחמד, המוצרים העיקריים כוללים מוצרי פנאי לבית לחיות מחמד, מוצרי סניטריים וניקיון וכו'.

מקור: PWC

דוח קשור: סקר שוק מגזרי תעשיית חיות המחמד ודו"ח תחזית השקעות (2022-2028) מאת Beijing Puhua Youce Information Consulting Co., LTD.

1. סקירה כללית של פיתוח תעשיית חיות מחמד זרה

תעשיית חיות המחמד העולמית נבטה בבריטניה לאחר המהפכה התעשייתית, החלה מוקדם יותר במדינות מפותחות, וכל חוליות השרשרת התעשייתית התפתחו בשלות יחסית.נכון לעכשיו, ארצות הברית היא שוק צריכת חיות המחמד הגדול בעולם, אירופה והשווקים המתעוררים באסיה הם גם שווקי חיות מחמד חשובים.

(1) שוק חיות מחמד אמריקאי

לתעשיית חיות המחמד בארצות הברית יש היסטוריה ארוכה של פיתוח.היא חוותה את תהליך האינטגרציה מחנויות קמעונאיות לחיות מחמד ועד לפלטפורמות מכירה מקיפות, בקנה מידה גדול ומקצועי של חיות מחמד, והרשת התעשייתית די בוגרת כיום.שוק חיות המחמד בארה"ב הוא שוק חיות המחמד הגדול בעולם, הכולל מספר רב של חיות מחמד, שיעור חדירות גבוה למשק בית, הוצאה גבוהה לצריכה לחיות מחמד לנפש וביקוש קשיח לחיות מחמד.
בשנים האחרונות היקף שוק חיות המחמד האמריקאי הולך ומתרחב, וההוצאה לצריכת חיות מחמד עולה משנה לשנה בקצב צמיחה יציב יחסית.על פי האגודה האמריקאית למוצרי חיות מחמד (APPA), הוצאות הצרכנים בשוק חיות המחמד האמריקאיות הגיעו ל-103.6 מיליארד דולר בשנת 2020, עלו על 100 מיליארד דולר בפעם הראשונה ועלייה של 6.7% משנת 2019. במהלך העשור מ-2010 עד 2020, תעשיית חיות המחמד בארה"ב. צמח מ-48.35 מיליארד דולר ל-103.6 מיליארד דולר, שיעור צמיחה מורכב של 7.92%.

מקור נתונים: APPA, PWC

השגשוג של שוק חיות המחמד בארצות הברית נובע מהתפתחותו הכלכלית, רמת החיים החומרית, התרבות החברתית וגורמים מקיפים אחרים.עד כה, היא הראתה ביקוש נוקשה חזק, שמושפע מעט מהמחזור הכלכלי.בשנת 2020, בשל ההשפעה של COVID-19 וגורמים אחרים, התמ"ג בארה"ב צמח שלילי לראשונה מזה 10 שנים, ירידה של 2.32% משנת 2019. למרות הביצועים המקרו-כלכליים הגרועים, ההוצאה לצריכת חיות מחמד בארה"ב עדיין הראתה מגמת עלייה ושמרה על קצב צמיחה יציב יחסית, עם עלייה של 6.69% לעומת 2019.

למשקי בית של חיות מחמד אמריקאיות יש שיעור חדירות גבוה ומספר גדול של חיות מחמד.נכון לעכשיו, חיות מחמד הפכו לחלק חשוב מהחיים האמריקאיים.לפי APPA, כ-84.9 מיליון משקי בית בארה"ב היו בעלי חיות מחמד בשנת 2019, המהווים 67% מכלל משקי הבית בפריסה ארצית, ואחוז זה צפוי לעלות ל-70% עד 2021. ניתן לראות שלתרבות חיות המחמד יש שיעור פופולריות גבוה בארץ ארצות הברית.רוב המשפחות האמריקאיות בוחרות להחזיק חיות מחמד כחברות, וחיות מחמד ממלאות תפקיד חשוב במשפחות אמריקאיות.בהשפעת תרבות חיות המחמד, לשוק החיות האמריקאי יש מספר רב ובסיס בקנה מידה גדול.

מקור נתונים: APPA, PWC

בנוסף לשיעור החדירה הגבוה של משקי בית לחיות מחמד, ההוצאה על צריכת חיות מחמד לנפש בארצות הברית היא גם הגבוהה בעולם.על פי נתונים זמינים לציבור, ארה"ב הייתה המדינה היחידה בעולם שהוציאה יותר מ-150 דולר לאדם על טיפול בחיות מחמד בשנת 2019, הרבה יותר מבריטניה, שדורגה במקום השני.ההוצאה לצריכה לנפש של חיות מחמד גבוהה, מה שמשקף את התפיסה המתקדמת של גידול חיות מחמד והרגלי צריכת חיות מחמד בחברה האמריקאית.

בהתבסס על הגורמים המקיפים של ביקוש קשיח לחיות מחמד, שיעור חדירת משק בית גבוה והוצאה גבוהה לצריכה לחיות מחמד לנפש, גודל השוק של תעשיית חיות המחמד בארצות הברית מדורגת במקום הראשון בעולם ויכול לשמור על קצב צמיחה יציב.תחת האדמה החברתית של תרבות חיות המחמד הפופולרית והביקוש החזק לחיות מחמד, שוק חיות המחמד בארצות הברית השתלב והורחב ללא הרף, וכתוצאה מכך פלטפורמות מכירה רבות של מוצרי חיות מחמד מקומיים או חוצי גבולות.לדוגמה, פלטפורמות מסחר אלקטרוני מקיפות כגון אמזון, קמעונאים מקיפים כגון Walmart, קמעונאים של ציוד לחיות מחמד כגון PETSMART ו-PETCO, פלטפורמות מסחר אלקטרוני של אספקת חיות מחמד כגון CHEWY, מותגי אספקת חיות מחמד כגון CENTRAL GARDEN וכו'. פלטפורמת מכירה הפכה לערוץ מכירה חשוב עבור מותגי חיות מחמד רבים או יצרני חיות מחמד, ויצרה איסוף מוצרים ושילוב משאבים, ומקדמת את הפיתוח בקנה מידה גדול של תעשיית חיות המחמד.

(2) שוק חיות המחמד האירופי

נכון לעכשיו, שוק חיות המחמד האירופי מציג מגמת צמיחה מתמדת, ומכירות מוצרי חיות מחמד מתרחבות משנה לשנה.לפי נתוני הפדרציה האירופית לתעשיית המזון לחיות מחמד (FEDIAF), הצריכה הכוללת של חיות מחמד באירופה בשנת 2020 הגיעה ל-43 מיליארד יורו, עלייה של 5.65% בהשוואה ל-2019;ביניהם, היקף המכירות של מזון לחיות מחמד, ציוד לחיות מחמד ושירותי חיות מחמד הגיע ל-21.8 מיליארד יורו, 9.2 מיליארד יורו ו-12 מיליארד יורו בשנת 2020, עם עלייה שנתית בהשוואה ל-2019.

מקור נתונים: FEDIAF, PWC

לשוק חיות המחמד האירופי יש שיעור חדירת משקי בית גבוה.על פי נתוני FEDIAF, לכ-88 מיליון משקי בית באירופה יש חיות מחמד בשנת 2020, עם שיעור חדירת משקי חיות מחמד של כ-38%, עלייה של 3.41% לעומת 85 מיליון בשנת 2019. חתולים וכלבים הם עדיין הזרם המרכזי של חיית המחמד האירופית שׁוּק.בשנת 2020, לרומניה ופולין יש את שיעור חדירת חיות המחמד הגבוה ביותר באירופה, כאשר שיעור החדירה למשקי הבית של חתולים וכלבים מגיע לכ-42%.אחריה הגיעה צ'כיה, שבה שיעור החדירה היה מעל 40%.

מקור נתונים: FEDIAF, PWC

2. סקירת פיתוח של תעשיית חיות המחמד הביתית

(1) צמיחה כלכלית מניעה את ההתפתחות המהירה של תעשיית חיות המחמד, ושוק צריכת חיות המחמד מתרחב משנה לשנה

בהשוואה לשוק חיות המחמד הזר, תעשיית חיות המחמד הסינית התפתחה מאוחר, החלה בתחילת שנות ה-90.בשנים האחרונות, עם ההתפתחות הכלכלית ושינוי תפיסת הצריכה, תעשיית חיות המחמד של ארצנו נכנסת לשלב הפיתוח המהיר.נכון לעכשיו, לתעשיית חיות המחמד שלנו יש קנה מידה מסוים, וכלב וחתול מחמד הם עדיין מיינסטרים.על פי הספר הלבן על תעשיית חיות המחמד בסין, המספר הכולל של כלבי מחמד וחתולים בערים ובעיירות בשנת 2020 עלה על 100 מיליון, עם 52.22 מיליון כלבים ו-48.62 מיליון חתולים, המהווים 51 אחוז ו-46 אחוז מהמספר הכולל של חיות מחמד. בעלים בערים ובעיירות, בהתאמה.

עם שיפור רמת ההכנסה ואיכות החיים של התושבים, המושג של גידול חיות מחמד השתנה בהדרגה מ"טיפול ביתי" ל"ליווי רגשי".בעלי ומשפחות חיות מחמד רבות מתייחסים לחיות מחמד כבני משפחה קרובים, והביקוש שלהם לציוד לחיות מחמד ומזון לחיות מחמד הולך ומגוונת.בנוסף למזון העיקרי, הם קונים גם מצרכים יומיומיים, צעצועים, חטיפים וציוד נסיעות לחיות מחמד.על פי הספר הלבן על תעשיית חיות המחמד בסין, הצריכה השנתית לנפש לחיית מחמד בסין העירונית עלתה על 5,000 יואן מאז 2018, ותגיע ל-5,172 יואן בשנת 2020. עם השינוי בתפיסת הצריכה של אנשים של מוצרים ומזון לחיות מחמד, חיית המחמד משאבי התעשייה מובחנים ומשולבים בהדרגה, ויוצרים ציוד לחיות מחמד, מזון לחיות מחמד, רפואה לחיות מחמד ותתי מגזרים אחרים.

מונע על ידי מספר גורמים כמו הגידול במספר בעלי חיות המחמד, הגידול במספר חיות המחמד וגיוון הצריכה, גודל השוק של תעשיית חיות המחמד בסין מתרחב כל הזמן.מ-2010 עד 2020, שוק צריכת חיות המחמד גדל במהירות מ-14 מיליארד יואן ל-206.5 מיליארד יואן, עם קצב צמיחה מורכב של 30.88%.

(2) עלייתם של מפעלי חיות מחמד מקומיים, שהופכים בהדרגה ממצב OEM למותג עצמאי

בשל ההתחלה המוקדמת של תעשיית חיות המחמד הזרה והשטח המצומצם של שוק חיות המחמד המקומי, יצרני תעשיית חיות המחמד המקומיים המוקדמים היו בעיקר מפעלי OEM של יצרנים זרים.עם ההתפתחות המהירה של תעשיית חיות המחמד הביתית, יצרני תעשיית חיות המחמד הביתיים שברו בהדרגה את מצב ה-OEM המסורתי והתמודדו ישירות מול הצרכנים על ידי יצירת מותגים משלהם.ארגונים מקומיים רבים, כולל Yiyi Group, Petty Group, Sinopet Group, Yuanfei Pet ו- Zhongheng Pet, פתחו את שוק המוצרים באמצעות המותגים שלהם.

(3) שיעור החדירה של משפחות חיות מחמד ביתיות נמוך, ומרחב הפיתוח בשוק גדול

מאחר שתעשיית חיות המחמד צמחה בהדרגה מאז שנות ה-90, מאוחר יחסית עבור חיות המחמד לעבור מתפקיד הכלים לתפקוד נוסף של חברות רגשית.נכון לעכשיו, הרעיון של גידול חיות מחמד בסין עדיין בתהליך של הקמה ופופולריות.למדינות מפותחות עם התחלה מוקדמת בתעשיית חיות המחמד יש קנה מידה ניכר של שרשרת תעשיית חיות המחמד.בשנת 2019 הגיע שיעור החדירה של משקי בית לחיות מחמד בארצות הברית ל-67%, ובאירופה שיעור החדירה של משקי בית לחיות מחמד הגיע ל-38%.לעומת זאת, שיעור החדירה הנוכחי של משקי בית לחיות מחמד בסין עדיין נמוך בהרבה מזה שבאירופה ובארצות הברית ובמדינות ואזורים אחרים.

נכון לעכשיו, שיעור החדירה הנמוך של משפחות חיות מחמד מביא מרחב צמיחה עצום ופוטנציאל פיתוח לשוק החיות הביתי.בשנים האחרונות, עם עליית הרעיון של בעלות על חיות מחמד בסין, תעשיית חיות המחמד המקומית נכנסה לשלב של התפתחות מהירה, כאשר שוק צריכת חיות המחמד עולה על 200 מיליארד יואן בשנת 2019. בעתיד, עם הפופולריות של תפיסת החזקת חיות מחמד, שיעור החדירה של משפחות חיות מחמד יוגדל עוד יותר, והיקף שוק חיות המחמד יוגדל בהתאם.

(4) הגוף העיקרי של צריכת חיות מחמד מציג התפלגות צעירה יותר, כאשר שנות ה-80 וה-90 שלאחר שנות ה-90 הם כוח הצריכה העיקרי

עם ההתפתחות המהירה של תעשיית חיות המחמד בארצנו, השינוי בתפיסת חיות המחמד נועד יותר להשפיע על אורח החיים של הצעירים.על פי הספר הלבן של תעשיית חיות המחמד בסין, במבנה הקבוצתי של גידול חיות מחמד בשנת 2020, רווקים מהווים 33.7%, מאוהבים 17.3%, נשואים עם ילדים 29.4% ונשואים ללא ילדים 19.6%.חיות מחמד הפכו לזוגיות רגשית של רווקים ולזרז הרגשי של נישואים ומשפחה.משחק תפקיד חשוב יותר ויותר בחיי היומיום של האנשים.

בשל הבדלים ברקע ההשכלה, אורח החיים, סביבת הגדילה והיבטים נוספים, לצעירים יש מידה גבוהה יחסית של קבלה למושג גידול חיות מחמד, ויש להם צרכים רגשיים גבוהים יותר לחיות מחמד.אוכלוסיית האנשים המגדלים חיות מחמד מראה התפלגות ברורה של אנשים צעירים יותר.על פי הספר הלבן על תעשיית חיות המחמד בסין, הדור שלאחר שנות ה-80 וה-90 הוא עדיין הכוח העיקרי של חיות המחמד, ומהווה יותר מ-74 אחוזים מבעלי חיות המחמד בשנת 2020. צפוי שאחרי שנות ה-00 יהפכו בהדרגה הכוח העיקרי של צריכת חיות מחמד בעתיד.

3. הזדמנויות פיתוח בתעשייה

(1) היקף השוק במורד הזרם של הענף ממשיך להתרחב

עם הפופולריות הגוברת של הרעיון של גידול חיות מחמד, הן בשווקים הזרים והן בשווקים המקומיים, סולם השוק של תעשיית חיות המחמד הראה מגמה של התרחבות הדרגתית.על פי נתוני האיגוד האמריקאי למוצרי חיות מחמד (APPA), כשוק חיות המחמד הגדול ביותר כיום, גודל השוק של תעשיית חיות המחמד בארה"ב גדל מ-48.35 מיליארד דולר ל-103.6 מיליארד דולר בעשר השנים שבין 2010 ל-2020 , עם קצב צמיחה מורכב של 7.92%;לפי נתוני הפדרציה האירופית לתעשיית המזון לחיות מחמד (FEDIAF), סך הצריכה של חיות מחמד בשוק חיות המחמד האירופי תגיע ב-2020 ל-43 מיליארד יורו, עלייה של 5.65% בהשוואה ל-2019;שוק חיות המחמד היפני, גדול באסיה, הראה בשנים האחרונות מגמת צמיחה יציבה אך עולה, תוך שמירה על קצב צמיחה שנתי של 1.5% עד 2%.בשנים האחרונות, שוק חיות המחמד המקומי נכנס לשלב של התפתחות מהירה.מ-2010 עד 2020, קנה המידה של שוק צריכת חיות המחמד גדל במהירות מ-14 מיליארד יואן ל-206.5 מיליארד יואן, עם קצב צמיחה מורכב של 30.88%.

עבור תעשיית חיות המחמד במדינות מפותחות, בשל תחילתה המוקדמת והתפתחותה הבשלה, יש לה ביקוש נוקשה חזק לחיות מחמד ומוצרי מזון הקשורים לחיות מחמד, והיא צפויה לשמור על גודל שוק יציב ועולה בעתיד.כשוק מתפתח של תעשיית חיות מחמד, תעשיית חיות המחמד בסין צפויה לשמור על מגמת צמיחה מהירה בעתיד המבוססת על התפתחות כלכלית, הפופולריות של רעיון גידול חיות מחמד, שינויים במבנה המשפחה וגורמים נוספים.

לסיכום, ההעמקה והפופולריות של הרעיון של גידול חיות מחמד בבית ומחוצה לה הניעו את הפיתוח הנמרץ של תעשיית מוצרי המזון לחיות מחמד ומוצרי מזון נלווים לחיות מחמד, והיא תביא להזדמנויות עסקיות גדולות יותר ומרחב פיתוח בעתיד.

(2) תפיסת הצריכה והמודעות הסביבתית מקדמים שדרוג תעשייתי

מוצרי חיות מחמד מוקדמים עומדים רק בדרישות הפונקציונליות הבסיסיות, פונקציית עיצוב יחידה, תהליך ייצור פשוט.עם מתן רמת החיים של אנשים, המושג "הומניזציה" של חיות מחמד פופולרי יותר ויותר, ואנשים שמים לב יותר לנוחות של חיות מחמד.כמה מדינות באירופה ובארה"ב פרסמו חוקים ותקנות לחיזוק ההגנה על זכויות הבסיס של חיות המחמד, לשפר את יתרונות הרווחה שלהן ולחזק את הפיקוח על הניקיון העירוני של אחזקת חיות מחמד.גורמים מרובים קשורים מקדמים את הדרישות של אנשים למוצרי חיות מחמד ממשיכות לעלות, והנכונות שלהם לצרוך ממשיכה להתחזק.מוצרי חיות מחמד מציגים גם שדרוג מואץ, רב-פונקציונלי, אנושי, אופנתי, והגדלת הערך המוסף של המוצרים.

כיום, בהשוואה למדינות ואזורים מפותחים כמו אירופה ואמריקה, אספקת חיות מחמד אינה בשימוש נרחב בארצנו.עם העלייה בנכונות לצריכת חיות מחמד, גם שיעור הקנייה של ציוד לחיות מחמד יגדל במהירות, והביקוש לצריכה כתוצאה מכך יקדם מאוד את התפתחות הענף.

4. אתגרי פיתוח התעשייה

בשנים האחרונות, כאשר תעשיית חיות המחמד שלנו נכנסת לשלב של התפתחות מהירה, תעשיית חיות המחמד הביתית לא רק תופסת את ההזדמנויות אלא גם מתמודדת עם אתגרים.

מבחינת סביבת הפיתוח בתעשייה, כתת-מגזר של תעשייה קלה, תעשיית הציוד לחיות מחמד התחילה מאוחר יחסית בסין ועדיין לא יצרה אקולוגיה תעשייתית מסודרת.שוק מוצרי חיות המחמד המקומי עדיין לא ביסס ערוץ מכירה יציב ובקנה מידה גדול, והעלות של ארגונים לפיתוח שווקים מקומיים חדשים גבוהה יחסית, מה שמגביר את הקושי של ארגונים להרחיב את היקף השוק המקומי.

במונחים של בניית מותג עצמאי, כיום, למספר ניכר ממפעלי אספקת חיות מחמד מקומיים יש יכולת מחקר ופיתוח עצמאית חלשה, השקעה מוגבלת בבניית מותג עצמאי ומודעות נמוכה למותג, מה שמוביל לתחרות מחירים מרושעת במוצר הנמוך. שוק, שאינו תורם לפיתוח בריא של הענף.

במונחים של סביבת סחר בינלאומית, רוב מפעלי ייצור מוצרי חיות המחמד בקנה מידה גדול שלנו מוכרים בעיקר עבור מדינות מפותחות כמו אירופה ואמריקה, ולשינויים במדיניות הסחר במדינות היעד יש השפעה רבה על יצוא המוצרים.בהשפעת מדיניות הפרוטקציוניזם המסחרי במדינות מסוימות, מרחב הרווח של מפעלי חיות מחמד מקומיים עשוי להידחס במידה מסוימת, ולהביא להשפעות שליליות מסוימות על התפתחות התעשייה.