Materiaalse elatustaseme pideva paranemisega pööravad inimesed üha enam tähelepanu emotsionaalsetele vajadustele, kasvatades lemmikloomi otsima kaaslast ja emotsioonide alalhoidmist.Lemmikloomade kasvatamise ulatuse laienemisega kasvab inimeste tarbimisnõudlus lemmikloomatarvete, lemmikloomatoidu ja erinevate lemmikloomateenuste järele ning mitmekesiste ja isikupärastatud vajaduste omadused on üha ilmsemad, mis viib lemmikloomatööstuse kiirele arengule.
Pärast enam kui 100-aastast arengut on lemmikloomatööstus moodustanud suhteliselt tervikliku ja küpse tööstusahela, mis hõlmab lemmikloomakaubandust, lemmikloomatarbeid, lemmikloomatoitu, lemmikloomade ravi, lemmikloomade hooldamist, lemmikloomade koolitust ja muid alavaldkondi.Nende hulgas on lemmikloomatarvete tööstus lemmikloomatööstuse oluline haru, peamiste toodete hulka kuuluvad lemmikloomade kodused vabaajatooted, sanitaar- ja puhastustooted jne.
Allikas: PWC
Seotud aruanne: Beijing Puhua Youce Information Consulting Co., LTD lemmikloomatööstuse segmendi turu-uuring ja investeerimisväljavaadete prognoosi aruanne (2022–2028).
1. Ülevaade välismaise lemmikloomatööstuse arengust
Ülemaailmne lemmikloomatööstus tekkis Suurbritannias pärast tööstusrevolutsiooni, arenenud riikides sai alguse varem ning kõik tööstusahela lülid on arenenud suhteliselt küpseks.Praegu on Ameerika Ühendriigid maailma suurim lemmikloomade tarbimise turg, Euroopa ja arenevad Aasia turud on samuti olulised lemmikloomaturud.
(1) Ameerika lemmikloomaturg
Ameerika Ühendriikide lemmikloomatööstusel on pikk arengulugu.Ta on kogenud integratsiooniprotsessi traditsioonilistest lemmikloomade jaemüügipoodidest terviklike, suuremahuliste ja professionaalsete lemmikloomamüügiplatvormideni ning tööstuskett on praegu üsna küps.USA lemmikloomaturg on maailma suurim lemmikloomaturg, kus on palju lemmikloomi, suur kodumajapidamiste levik, suured lemmikloomade tarbimiskulud elaniku kohta ja jäik lemmikloomade nõudlus.
Viimastel aastatel on Ameerika lemmikloomaturu mastaabid laienenud ning lemmikloomade tarbimiskulutused on aasta-aastalt kasvanud suhteliselt stabiilse kasvutempoga.Ameerika lemmikloomatoodete assotsiatsiooni (APPA) andmetel ulatusid tarbijakulutused USA lemmikloomaturul 2020. aastal 103,6 miljardi dollarini, ületades esmakordselt 100 miljardit dollarit ja 6,7% rohkem kui 2019. aastal. Aastatel 2010–2020 oli USA lemmikloomatööstus kasvas 48,35 miljardilt dollarilt 103,6 miljardile dollarile, mis on liitkasvumäär 7,92%.
Andmeallikas: APPA, PWC
Ameerika Ühendriikide lemmikloomaturu õitseng on tingitud selle majanduslikust arengust, materiaalsest elatustasemest, sotsiaalsest kultuurist ja muudest kõikehõlmavatest teguritest.Seni on see näidanud tugevat jäika nõudlust, mida majandustsükkel on vähe mõjutanud.2020. aastal kasvas USA SKT COVID-19 ja muude tegurite mõju tõttu esimest korda viimase 10 aasta jooksul negatiivselt, langedes 2019. aastaga võrreldes 2,32%. Vaatamata kehvale makromajanduslikule tulemusele on lemmikloomade tarbimiskulutused Ameerika Ühendriikides endiselt näitas tõusutendentsi ja säilitas suhteliselt stabiilse kasvutempo, kasvades 2019. aastaga võrreldes 6,69%.
Ameerika lemmikloomade leibkondades on kõrge leviku määr ja suur arv lemmikloomi.Praegu on lemmikloomadest saanud Ameerika elu oluline osa.APPA andmetel omas 2019. aastal lemmikloomi umbes 84,9 miljonil USA leibkonnal, mis moodustab 67% kõigist leibkondadest üleriigiliselt, ning 2021. aastaks peaks see protsent tõusma 70%-ni. On näha, et lemmikloomakultuur on maailmas väga populaarne. Ühendriigid.Enamik Ameerika perekondi otsustab pidada lemmikloomi kaaslastena ja lemmikloomad mängivad Ameerika peredes olulist rolli.Lemmikloomakultuuri mõjul on Ameerika lemmikloomaturul suur hulk ja ulatus.
Andmeallikas: APPA, PWC
Lisaks lemmikloomade leibkondade suurele levikule on Ameerika Ühendriikide lemmikloomade tarbimise kulutused inimese kohta ka maailma kõrgeimad.Avalikult kättesaadavate andmete kohaselt oli USA ainus riik maailmas, kes kulutas 2019. aastal lemmikloomade hooldusele üle 150 dollari inimese kohta, mis on palju rohkem kui teisel kohal olnud Ühendkuningriik.Lemmikloomade tarbimiskulutused elaniku kohta on suured, mis peegeldab Ameerika ühiskonnas arenenud lemmikloomade kasvatamise kontseptsiooni ja lemmikloomade tarbimisharjumusi.
Tuginedes kõikehõlmavatele teguritele, nagu jäik lemmikloomade nõudlus, suur kodumajapidamiste levik ja suured lemmikloomade tarbimiskulutused elaniku kohta, on Ameerika Ühendriikide lemmikloomatööstuse turu suurus maailmas esikohal ja suudab säilitada stabiilse kasvutempo.Populaarse lemmikloomakultuuri sotsiaalse pinnase ja suure nõudluse tõttu lemmikloomade järele on Ameerika Ühendriikide lemmikloomaturg pidevalt integreeritud ja laienenud, mille tulemuseks on palju suuri koduseid või piiriüleseid lemmikloomatoodete müügiplatvorme.Näiteks kõikehõlmavad e-kaubanduse platvormid nagu Amazon, kõikehõlmavad jaemüüjad nagu Walmart, lemmikloomatarvete jaemüüjad nagu PETSMART ja PETCO, lemmikloomatarvete e-kaubanduse platvormid nagu CHEWY, lemmikloomatarvete kaubamärgid nagu CENTRAL GARDEN jne. müügiplatvormist on saanud paljude lemmikloomabrändide või lemmikloomatootjate oluline müügikanal, mis moodustab toodete kogumise ja ressursside integreerimise ning edendab lemmikloomatööstuse laiaulatuslikku arengut.
(2) Euroopa lemmikloomaturg
Praegu näitab Euroopa lemmikloomaturg stabiilset kasvutrendi ning lemmikloomatoodete müük kasvab aasta-aastalt.Euroopa lemmikloomatoidutööstuse föderatsiooni (FEDIAF) andmetel ulatus lemmikloomade kogutarbimine Euroopas 2020. aastal 43 miljardi euroni, mis on 5,65% tõus võrreldes 2019. aastaga;Nende hulgas ulatus lemmikloomatoidu, lemmikloomatarvete ja lemmikloomateenuste müügimaht 2020. aastal 21,8 miljardi euroni, 9,2 miljardi euroni ja 12 miljardi euroni, kasvades 2019. aastaga võrreldes aastas.
Andmeallikas: FEDIAF, PWC
Euroopa lemmikloomaturg on kodumajapidamistes väga levinud.FEDIAF-i andmetel on 2020. aastal Euroopas lemmikloomad umbes 88 miljonil kodumajapidamisel, kusjuures lemmikloomade leibkondade arv on umbes 38%, mis on 3,41% rohkem kui 2019. aastal 85 miljonit. Kassid ja koerad on endiselt Euroopa lemmikloomade peavool. turul.2020. aastal on Rumeenias ja Poolas lemmikloomade leviku määr Euroopas kõrgeim, kus kasside ja koerte leviku määr on umbes 42%.Sellele järgnes Tšehhi, kus levik oli üle 40%.
Andmeallikas: FEDIAF, PWC
2. Kodumaise lemmikloomatööstuse arenguülevaade
(1) Majanduskasv juhib lemmikloomatööstuse kiiret arengut ja lemmikloomade tarbimise turg laieneb aasta-aastalt
Võrreldes välismaise lemmikloomaturuga arenes Hiina lemmikloomatööstus hilja, alustati 1990ndate alguses.Viimastel aastatel, majandusarengu ja tarbimiskontseptsiooni muutumisega, on meie riigi lemmikloomatööstus jõudnud kiiresse arengufaasi.Praegu on meie lemmikloomatööstusel teatud ulatus ning lemmikkoer ja lemmikkass on endiselt peavoolud.Hiina lemmikloomatööstuse valge raamatu andmetel ületas lemmikloomade koerte ja kasside koguarv linnades 2020. aastal 100 miljonit, kusjuures 52,22 miljonit koera ja 48,62 miljonit kassi, mis moodustavad 51 protsenti ja 46 protsenti lemmikloomade koguarvust. omanikud vastavalt linnades ja alevites.
Elanike sissetulekute taseme ja elukvaliteedi paranemisega on lemmikloomade kasvatamise mõiste muutunud järk-järgult koduhooldusest "emotsionaalseks kaaslaseks".Paljud lemmikloomaomanikud ja pered peavad lemmikloomi lähedasteks pereliikmeteks ning nende nõudlus lemmikloomatarvete ja lemmikloomatoidu järele on üha mitmekesisem.Lisaks põhitoidule ostetakse lemmikloomadele ka igapäevaseid tarbeesemeid, mänguasju, suupisteid ja reisitarbeid.Hiina lemmikloomatööstuse valge raamatu kohaselt on aastane tarbimine ühe lemmiklooma kohta Hiina linnades alates 2018. aastast ületanud 5000 jüaani ja jõuab 2020. aastal 5172 jüaanini. Seoses lemmikloomatoodete ja -toidu tarbimise kontseptsiooni muutumisega muutub lemmikloom. tööstuse ressursid on järk-järgult diferentseeritud ja integreeritud, moodustades lemmikloomatarbed, lemmikloomatoidu, lemmikloomade meditsiini ja muud allsektorid.
Ajendatuna mitmetest teguritest, nagu lemmikloomaomanike arvu kasv, lemmikloomade arvu kasv ja tarbimise mitmekesistamine, kasvab lemmikloomatööstuse turu suurus Hiinas pidevalt.Aastatel 2010–2020 kasvas lemmikloomade tarbimise turg kiiresti 14 miljardilt jüaanilt 206,5 miljardi jüaanini, liitkasvutempoga 30,88%.
(2) Kodumaiste lemmikloomaettevõtete tõus, muutudes järk-järgult OEM-režiimist sõltumatuks kaubamärgiks
Välismaise lemmikloomatööstuse varajase alguse ja kodumaise lemmikloomaturu piiratud ruumi tõttu olid varased kodumaised lemmikloomatööstuse tootjad enamasti välismaiste tootjate OEM-tehased.Koduloomade tööstuse kiire arenguga on kodumaised lemmikloomatööstuse tootjad järk-järgult murdnud traditsioonilise OEM-režiimi ja seisavad tarbijatega otse silmitsi, luues oma kaubamärke.Paljud kodumaised ettevõtted, sealhulgas Yiyi Group, Petty Group, Sinopet Group, Yuanfei Pet ja Zhongheng Pet, on avanud tooteturu oma kaubamärkide kaudu.
(3) Koduloomade perede leviku määr on madal ja turu arendusruum on suur
Kuna lemmikloomatööstus on alates 1990. aastatest järk-järgult esile kerkinud, on lemmikloomade jaoks suhteliselt hilja üleminekut tööriistade funktsioonilt emotsionaalse kaaslase lisafunktsioonile.Praegu on lemmikloomade kasvatamise kontseptsioon Hiinas endiselt juurutamisel ja populariseerimisel.Arenenud riikides, kus lemmikloomatööstus on varakult alguse saanud, on märkimisväärne lemmikloomatööstuse ahela ulatus.2019. aastal ulatus lemmikloomade leibkondade levik Ameerika Ühendriikides 67%ni ja Euroopas ulatus lemmikloomade leibkondade levik 38%ni.Seevastu praegune lemmikloomade leibkondade leviku määr Hiinas on endiselt palju madalam kui Euroopas ja Ameerika Ühendriikides ning teistes riikides ja piirkondades.
Praegu toob lemmikloomaperede madal levikumäär kodumaisele lemmikloomaturule tohutu kasvuruumi ja arengupotentsiaali.Viimastel aastatel on lemmikloomade omamise kontseptsiooni tõusuga Hiinas kodumaine lemmikloomatööstus jõudnud kiire arengu etappi, kus lemmikloomade tarbimise turu suurus ületab 2019. aastal 200 miljardit jüaani. Lemmikloomade pidamise kontseptsiooniga suurendatakse veelgi lemmikloomaperede levikut ja vastavalt suurendatakse lemmikloomaturu ulatust.
(4) Lemmikloomade tarbimise põhiosa on noorem jaotus, mille peamiseks tarbimiseks on 80-ndad ja 90-ndad aastad.
Lemmikloomatööstuse kiire arenguga meie riigis mõjutab lemmikloomade kontseptsiooni muutus rohkem noorte inimeste elustiili.Hiina lemmikloomatööstuse valge raamatu järgi moodustavad 2020. aasta lemmikloomade kasvatamise grupistruktuuris vallalised 33,7%, armunud 17,3%, lastega abielus 29,4% ja lasteta abielus 19,6%.Lemmikloomadest on saanud vallaliste inimeste emotsionaalne kaaslane ning abielu ja pere emotsionaalne katalüsaator.Mängib inimeste igapäevaelus üha olulisemat rolli.
Erinevuste haridustaustast, elustiilist, kasvukeskkonnast ja muudest aspektidest tulenevalt aktsepteerivad noored lemmikloomade kasvatamise kontseptsiooni suhteliselt kõrgelt ning neil on lemmikloomade järele suurem emotsionaalne vajadus.Lemmikloomakasvatajate populatsioon näitab ilmselget nooremate inimeste jaotumist.Hiina lemmikloomatööstuse valge raamatu kohaselt on 80ndate ja 90ndate järgne põlvkond endiselt lemmikloomade peamine jõud, moodustades 2020. aastal enam kui 74 protsenti lemmikloomaomanikest. Eeldatakse, et 2020. aasta järgsed aastad muutuvad järk-järgult lemmikloomade tarbimise peamine jõud tulevikus.
3. Tööstuse arenguvõimalused
(1) Tööstusharu järelturu ulatus laieneb jätkuvalt
Lemmikloomade kasvatamise kontseptsiooni populaarsuse suurenemisega nii välis- kui ka siseturgudel on lemmikloomatööstuse turu ulatus näidanud järkjärgulist laienemist.Ameerika lemmikloomatoodete assotsiatsiooni (APPA) kui suurima lemmikloomaturu andmetel kasvas Ameerika Ühendriikide lemmikloomatööstuse turu suurus kümne aastaga 2010–2020 48,35 miljardilt dollarilt 103,6 miljardile dollarile. , ühendi kasvukiirusega 7,92%;Euroopa lemmikloomatoidutööstuse föderatsiooni (FEDIAF) andmetel ulatub lemmikloomade kogutarbimine Euroopa lemmikloomaturul 2020. aastal 43 miljardi euroni, mis on 5,65% kasv võrreldes 2019. aastaga;Jaapani lemmikloomaturg, mis on suur Aasias, on viimastel aastatel näidanud stabiilset, kuid kasvavat kasvutrendi, säilitades aastase kasvumäära 1,5–2%.Viimastel aastatel on kodumaine lemmikloomaturg jõudnud kiire arengu etappi.Aastatel 2010–2020 kasvas lemmikloomade tarbimise turu ulatus kiiresti 14 miljardilt jüaanilt 206,5 miljardi jüaanini, liitkasvutempoga 30,88%.
Arenenud riikide lemmikloomatööstuse jaoks on selle varajase alguse ja küpse arengu tõttu suur jäik nõudlus lemmikloomade ja lemmikloomadega seotud toiduainete järele ning eeldatakse, et see säilitab tulevikus stabiilse ja kasvava turu suuruse.Hiina lemmikloomatööstuse areneva lemmikloomatööstuse turuna eeldatakse, et Hiina lemmikloomatööstus säilitab tulevikus kiire kasvutrendi, mis põhineb majandusarengul, lemmikloomade kasvatamise kontseptsiooni populaarsusel, muutustel perestruktuuris ja muudel teguritel.
Kokkuvõtteks võib öelda, et lemmikloomade kasvatamise kontseptsiooni süvendamine ja populariseerimine nii kodu- kui ka välismaal on ajendanud lemmikloomade ja sellega seotud lemmikloomatoidutoodete tööstuse jõulist arengut ning toob kaasa suuremad ärivõimalused ja arenguruumi tulevikus.
(2) Tarbimiskontseptsioon ja keskkonnateadlikkus soodustavad tööstuse ajakohastamist
Varajased lemmikloomatooted vastavad ainult põhilistele funktsionaalsetele nõuetele, ühele disainifunktsioonile ja lihtsale tootmisprotsessile.Inimeste elatustaseme tagamisega on lemmikloomade “humaniseerimise” kontseptsioon üha populaarsem ning inimesed pööravad rohkem tähelepanu lemmikloomade mugavusele.Mõned Euroopa riigid ja Ameerika Ühendriigid on välja andnud seadusi ja määrusi, et tugevdada lemmikloomade põhiõiguste kaitset, parandada nende heaolutoetusi ja tugevdada järelevalvet lemmikloomade pidamise munitsipaalkoristustööde üle.Seotud mitmed tegurid soodustavad inimeste nõudlust lemmikloomatoodete järele ja nende tarbimisvalmidus kasvab jätkuvalt.Lemmikloomatooted pakuvad ka multifunktsionaalseid, humaniseeritud, moodsaid, kiirendatud uuendamist ja toodete lisandväärtust.
Võrreldes arenenud riikide ja piirkondadega, nagu Euroopa ja Ameerika, ei kasutata lemmikloomatarbeid meie riigis praegu laialdaselt.Lemmikloomade tarbimisvalmiduse kasvuga kasvab kiiresti ka lemmikloomatarvete ostmise osakaal ning sellest tulenev tarbimisnõudlus soodustab tugevalt tööstuse arengut.
4. Tööstuse arengu väljakutsed
Viimastel aastatel, mil meie lemmikloomatööstus on jõudnud kiire arengu etappi, ei ole kodune lemmikloomatööstus mitte ainult haaranud võimalusi, vaid seisab silmitsi ka väljakutsetega.
Tööstuse arengukeskkonna seisukohalt on lemmikloomatarvete tööstus kergetööstuse alamsektorina Hiinas alguse saanud suhteliselt hilja ega ole veel moodustanud korralikku tööstusökoloogiat.Kodumaisel lemmikloomatoodete turul ei ole veel loodud stabiilset ja suuremahulist müügikanalit ning ettevõtete kulud uute koduturgude arendamiseks on suhteliselt kõrged, mis suurendab ettevõtete raskusi siseturu laiendamisel.
Sõltumatu kaubamärgi ülesehitamise osas on praegu paljudel kodumaistel lemmikloomadega tegelevatel ettevõtetel nõrk sõltumatu uurimis- ja arendusvõime, piiratud investeeringud sõltumatusse kaubamärgiehitusse ja madal bränditeadlikkus, mis põhjustab madala hinnaga toodetes tigedat hinnakonkurentsi. turul, mis ei soodusta tööstuse tervislikku arengut.
Rahvusvahelises kaubanduskeskkonnas müüb enamik meie suuremahulisi lemmikloomatooteid tootvaid ettevõtteid peamiselt arenenud riikidele, nagu Euroopa ja Ameerika, ning kaubaeksporti mõjutavad oluliselt muudatused sihtriikide kaubanduspoliitikas.Mõne riigi kaubanduse protektsionismi poliitika mõjul võib kodumaiste lemmikloomaettevõtete kasumiruum teatud määral kokku suruda, tuues kaasa teatud kahjulikke mõjusid tööstuse arengule.
Postitusaeg: detsember 01-2022