Mit der kontinuierlichen Verbesserung des materiellen Lebensstandards achten die Menschen zunehmend auf emotionale Bedürfnisse, indem sie Haustiere großziehen, um Kameradschaft und die Pflege ihrer Gefühle zu suchen.Mit der Ausweitung der Heimtierhaltung steigt die Nachfrage der Menschen nach Heimtierbedarf, Tiernahrung und verschiedenen Heimtierdienstleistungen weiter, und die Merkmale vielfältiger und personalisierter Bedürfnisse werden immer offensichtlicher, was die rasante Entwicklung der Heimtierbranche vorantreibt.
Nach mehr als 100 Jahren der Entwicklung hat die Heimtierbranche eine relativ vollständige und ausgereifte Industriekette gebildet, die Heimtierhandel, Heimtierbedarf, Heimtierfutter, medizinische Behandlung von Heimtieren, Heimtierpflege, Heimtierausbildung und andere Teilsektoren umfasst.Unter ihnen ist die Heimtierbedarfsindustrie ein wichtiger Zweig der Heimtierindustrie. Zu den Hauptprodukten gehören Freizeitprodukte für Heimtiere, Hygiene- und Reinigungsprodukte usw.
Quelle: PWC
Zugehöriger Bericht: Marktumfrage zum Segment der Heimtierbranche und Prognosebericht zu den Investitionsaussichten (2022–2028) von Beijing Puhua Youce Information Consulting Co., LTD.
1. Überblick über die Entwicklung der ausländischen Heimtierbranche
Die weltweite Heimtierindustrie entstand nach der industriellen Revolution in Großbritannien und begann in den entwickelten Ländern früher, und alle Glieder der Industriekette haben sich relativ ausgereift entwickelt.Derzeit sind die Vereinigten Staaten der weltweit größte Heimtierkonsummarkt, Europa und die aufstrebenden asiatischen Märkte sind ebenfalls wichtige Heimtiermärkte.
(1) Amerikanischer Heimtiermarkt
Die Heimtierbranche in den Vereinigten Staaten hat eine lange Entwicklungsgeschichte.Es hat den Integrationsprozess von traditionellen Zoofachgeschäften zu umfassenden, groß angelegten und professionellen Heimtierverkaufsplattformen durchlaufen, und die Industriekette ist derzeit recht ausgereift.Der US-amerikanische Heimtiermarkt ist der größte Heimtiermarkt der Welt und zeichnet sich durch eine große Anzahl an Haustieren, eine hohe Haushaltspenetrationsrate, hohe Pro-Kopf-Verbrauchsausgaben für Haustiere und eine starre Haustiernachfrage aus.
In den letzten Jahren ist der Umfang des amerikanischen Heimtiermarktes gewachsen, und die Ausgaben für den Heimtierkonsum sind von Jahr zu Jahr mit einer relativ stabilen Wachstumsrate gestiegen.Nach Angaben der American Pet Products Association (APPA) erreichten die Verbraucherausgaben auf dem US-amerikanischen Heimtiermarkt im Jahr 2020 103,6 Milliarden US-Dollar und übertrafen damit erstmals die 100-Milliarden-Dollar-Marke und stiegen im Vergleich zu 2019 um 6,7 % wuchs von 48,35 Milliarden US-Dollar auf 103,6 Milliarden US-Dollar, was einer durchschnittlichen Wachstumsrate von 7,92 % entspricht.
Datenquelle: APPA, PWC
Der Wohlstand des Heimtiermarktes in den Vereinigten Staaten ist auf seine wirtschaftliche Entwicklung, seinen materiellen Lebensstandard, seine soziale Kultur und andere umfassende Faktoren zurückzuführen.Bisher zeigt sich eine stark starre Nachfrage, die vom Konjunkturzyklus kaum beeinflusst wird.Im Jahr 2020 wuchs das US-BIP aufgrund der Auswirkungen von COVID-19 und anderer Faktoren zum ersten Mal seit 10 Jahren negativ, 2,32 % weniger als 2019. Trotz der schlechten makroökonomischen Leistung sind die Ausgaben für den Heimtierkonsum in den Vereinigten Staaten immer noch gestiegen zeigte einen Aufwärtstrend und behielt eine relativ stabile Wachstumsrate bei, mit einem Anstieg von 6,69 % im Vergleich zu 2019.
Amerikanische Haustierhaushalte haben eine hohe Penetrationsrate und eine große Anzahl an Haustieren.Heutzutage sind Haustiere ein wichtiger Teil des amerikanischen Lebens geworden.Laut APPA besaßen im Jahr 2019 etwa 84,9 Millionen Haushalte in den USA Haustiere, was 67 % aller Haushalte im ganzen Land ausmacht, und dieser Prozentsatz wird voraussichtlich bis 2021 auf 70 % steigen. Es ist ersichtlich, dass die Haustierkultur in den USA eine hohe Popularität genießt Vereinigte Staaten.Die meisten amerikanischen Familien entscheiden sich dafür, Haustiere als Begleiter zu halten, und Haustiere spielen in amerikanischen Familien eine wichtige Rolle.Unter dem Einfluss der Heimtierkultur verfügt der amerikanische Heimtiermarkt über eine große Anzahl und Größe.
Datenquelle: APPA, PWC
Neben der hohen Verbreitung von Haustierhaushalten sind auch die Pro-Kopf-Ausgaben für den Haustierkonsum in den Vereinigten Staaten die höchsten der Welt.Öffentlich verfügbaren Daten zufolge waren die USA das einzige Land der Welt, das im Jahr 2019 mehr als 150 US-Dollar pro Person für die Tierpflege ausgab, weit mehr als das an zweiter Stelle liegende Vereinigte Königreich.Die Pro-Kopf-Verbrauchsausgaben für Haustiere sind hoch, was das fortschrittliche Konzept der Haustierhaltung und der Haustierkonsumgewohnheiten in der amerikanischen Gesellschaft widerspiegelt.
Aufgrund der umfassenden Faktoren starre Haustiernachfrage, hohe Haushaltspenetrationsrate und hohe Pro-Kopf-Verbrauchsausgaben für Haustiere ist der Markt für Heimtierindustrie in den Vereinigten Staaten weltweit der Spitzenreiter und kann eine stabile Wachstumsrate aufrechterhalten.Auf dem gesellschaftlichen Boden der beliebten Heimtierkultur und der starken Nachfrage nach Haustieren wurde der Heimtiermarkt in den Vereinigten Staaten kontinuierlich integriert und erweitert, was zu vielen großen inländischen oder grenzüberschreitenden Verkaufsplattformen für Heimtierprodukte führte.Zum Beispiel umfassende E-Commerce-Plattformen wie Amazon, umfassende Einzelhändler wie Walmart, Einzelhändler für Heimtierbedarf wie PETSMART und PETCO, E-Commerce-Plattformen für Heimtierbedarf wie CHEWY, Marken für Heimtierbedarf wie CENTRAL GARDEN usw. Die oben genannten sind groß Die Verkaufsplattform ist für viele Heimtiermarken oder Heimtierhersteller zu einem wichtigen Vertriebskanal geworden, der Produktkollektion und Ressourcenintegration bildet und die groß angelegte Entwicklung der Heimtierbranche fördert.
(2) Europäischer Heimtiermarkt
Derzeit zeigt der europäische Heimtiermarkt einen stetigen Wachstumstrend und der Verkauf von Heimtierprodukten wächst von Jahr zu Jahr.Laut der European Pet Food Industry Federation (FEDIAF) erreichte der Gesamtverbrauch von Haustieren in Europa im Jahr 2020 43 Milliarden Euro, ein Anstieg von 5,65 % im Vergleich zu 2019;Darunter erreichte das Umsatzvolumen von Tiernahrung, Heimtierbedarf und Heimtierdienstleistungen im Jahr 2020 21,8 Milliarden Euro, 9,2 Milliarden Euro und 12 Milliarden Euro, was einem jährlichen Anstieg gegenüber 2019 entspricht.
Datenquelle: FEDIAF, PWC
Der europäische Heimtiermarkt weist eine hohe Haushaltspenetrationsrate auf.Laut FEDIAF-Daten haben im Jahr 2020 etwa 88 Millionen Haushalte in Europa Haustiere, wobei die Penetrationsrate von Haustierhaushalten bei etwa 38 % liegt, was einem Anstieg von 3,41 % im Vergleich zu 85 Millionen im Jahr 2019 entspricht. Katzen und Hunde sind immer noch die Haupttiere der europäischen Haustiere Markt.Im Jahr 2020 weisen Rumänien und Polen die höchste Heimtierdurchdringungsrate in Europa auf, wobei die Haushaltsdurchdringungsrate von Katzen und Hunden etwa 42 % erreicht.Es folgte die Tschechische Republik, wo die Penetrationsrate bei über 40 % lag.
Datenquelle: FEDIAF, PWC
2. Entwicklungsüberblick über die Heimtierbranche
(1) Das Wirtschaftswachstum treibt die rasante Entwicklung der Heimtierbranche voran und der Heimtierkonsummarkt wächst von Jahr zu Jahr
Im Vergleich zum ausländischen Heimtiermarkt entwickelte sich die chinesische Heimtierindustrie spät und begann Anfang der 1990er Jahre.In den letzten Jahren ist die Heimtierbranche unseres Landes mit der wirtschaftlichen Entwicklung und der Änderung des Konsumkonzepts in die Phase der rasanten Entwicklung eingetreten.Gegenwärtig hat unsere Heimtierbranche eine gewisse Größenordnung, und Haushunde und Hauskatzen sind immer noch Mainstream.Laut dem Weißbuch zur chinesischen Heimtierindustrie überstieg die Gesamtzahl der Haustiere in Städten und Gemeinden im Jahr 2020 100 Millionen, wobei 52,22 Millionen Hunde und 48,62 Millionen Katzen 51 Prozent bzw. 46 Prozent der Gesamtzahl der Haustiere ausmachten Eigentümer in Städten bzw. Gemeinden.
Mit der Verbesserung des Einkommensniveaus und der Lebensqualität der Bewohner hat sich das Konzept der Haustierhaltung allmählich von „häuslicher Pflege“ zu „emotionaler Kameradschaft“ gewandelt.Viele Tierbesitzer und Familien betrachten Haustiere als enge Familienmitglieder und ihre Nachfrage nach Heimtierbedarf und Tiernahrung wird immer vielfältiger.Neben Hauptnahrungsmitteln kaufen sie auch Dinge des täglichen Bedarfs, Spielzeug, Snacks und Reiseutensilien für Haustiere ein.Laut dem Weißbuch zur chinesischen Heimtierindustrie hat der jährliche Pro-Kopf-Verbrauch pro Haustier im städtischen China seit 2018 5.000 Yuan überschritten und wird im Jahr 2020 5.172 Yuan erreichen Die Ressourcen der Branche werden nach und nach differenziert und integriert und bilden Heimtierbedarf, Tiernahrung, Heimtiermedizin und andere Teilsektoren.
Aufgrund mehrerer Faktoren wie der Zunahme der Zahl der Haustierbesitzer, der Zunahme der Zahl der Haustiere und der Diversifizierung des Konsums wächst die Marktgröße der Heimtierbranche in China ständig.Von 2010 bis 2020 wuchs der Markt für Heimtierkonsum schnell von 14 Milliarden Yuan auf 206,5 Milliarden Yuan, mit einer durchschnittlichen Wachstumsrate von 30,88 %.
(2) Der Aufstieg inländischer Haustierunternehmen, die sich allmählich vom OEM-Modus zur unabhängigen Marke wandeln
Aufgrund des frühen Beginns der ausländischen Heimtierindustrie und des begrenzten Raums des inländischen Heimtiermarktes waren die frühen inländischen Heimtierindustriehersteller größtenteils OEM-Fabriken ausländischer Hersteller.Mit der rasanten Entwicklung der heimischen Heimtierindustrie haben die heimischen Heimtierindustriehersteller nach und nach den traditionellen OEM-Modus durchbrochen und wenden sich direkt an die Verbraucher, indem sie ihre eigenen Marken schaffen.Viele inländische Unternehmen, darunter Yiyi Group, Petty Group, Sinopet Group, Yuanfei Pet und Zhongheng Pet, haben den Produktmarkt über ihre eigenen Marken geöffnet.
(3) Die Durchdringungsrate von Haustierfamilien ist gering und der Marktentwicklungsraum groß
Da sich die Heimtierbranche seit den 1990er-Jahren sukzessive entwickelt hat, ist es relativ spät, dass sich Haustiere von der Funktion eines Werkzeugs hin zu einer zusätzlichen Funktion der emotionalen Kameradschaft wandeln.Derzeit befindet sich das Konzept der Heimtierhaltung in China noch im Prozess der Etablierung und Popularisierung.Industrieländer mit einem frühen Einstieg in die Heimtierbranche verfügen über eine beträchtliche Heimtierindustriekette.Im Jahr 2019 erreichte die Penetrationsrate von Haustierhaushalten in den Vereinigten Staaten 67 % und in Europa erreichte die Penetrationsrate von Haustierhaushalten 38 %.Im Gegensatz dazu ist die derzeitige Penetrationsrate von Haustierhaushalten in China immer noch weitaus geringer als in Europa, den Vereinigten Staaten und anderen Ländern und Regionen.
Die geringe Durchdringung von Heimtierfamilien bietet derzeit enormen Wachstumsraum und Entwicklungspotenzial für den heimischen Heimtiermarkt.Mit dem Aufkommen des Konzepts des Haustierbesitzes in China ist die heimische Heimtierindustrie in den letzten Jahren in eine Phase rasanter Entwicklung eingetreten, wobei der Markt für Heimtierkonsum im Jahr 2019 200 Milliarden Yuan überstieg Durch das Konzept der Heimtierhaltung wird die Durchdringung von Heimtierfamilien weiter erhöht und der Umfang des Heimtiermarktes entsprechend vergrößert.
(4) Der Hauptteil des Haustierkonsums weist eine jüngere Verteilung auf, wobei die Zeit nach den 80er- und nach den 90er-Jahren die wichtigste Konsumquelle darstellt
Mit der rasanten Entwicklung der Heimtierbranche in unserem Land hat die Änderung des Heimtierkonzepts mehr Einfluss auf den Lebensstil junger Menschen.Laut dem Weißbuch der chinesischen Heimtierindustrie machen in der Gruppenstruktur der Heimtierhaltung im Jahr 2020 Alleinstehende 33,7 %, Verliebte 17,3 %, Verheiratete mit Kindern 29,4 % und Verheiratete ohne Kinder 19,6 % aus.Haustiere sind zum emotionalen Begleiter von Alleinstehenden und zum emotionalen Katalysator für Ehe und Familie geworden.Spielt eine immer wichtigere Rolle im täglichen Leben der Menschen.
Aufgrund von Unterschieden im Bildungshintergrund, Lebensstil, Wachstumsumfeld und anderen Aspekten haben junge Menschen ein relativ hohes Maß an Akzeptanz für das Konzept der Haustierhaltung und haben ein höheres emotionales Bedürfnis nach Haustieren.Die Population der Tierhalter weist eine offensichtliche Verteilung jüngerer Menschen auf.Laut dem Weißbuch zur chinesischen Heimtierindustrie ist die Generation nach den 1980er- und 1990er-Jahren mit mehr als 74 Prozent der Haustierbesitzer im Jahr 2020 immer noch die wichtigste Generation von Haustieren der Hauptgrund für den Haustierkonsum in der Zukunft sein.
3. Möglichkeiten zur Branchenentwicklung
(1) Die nachgelagerte Marktgröße der Branche wächst weiter
Mit der zunehmenden Beliebtheit des Konzepts der Heimtierhaltung auf ausländischen und inländischen Märkten zeigt die Marktgröße der Heimtierbranche einen Trend zur allmählichen Expansion.Nach Angaben der American Pet Products Association (APPA), dem derzeit größten Heimtiermarkt, ist die Marktgröße der Heimtierindustrie in den Vereinigten Staaten in den zehn Jahren von 2010 bis 2020 von 48,35 Milliarden Dollar auf 103,6 Milliarden Dollar gestiegen mit einer durchschnittlichen Wachstumsrate von 7,92 %;Laut der European Pet Food Industry Federation (FEDIAF) wird der Gesamtverbrauch an Haustieren auf dem europäischen Heimtiermarkt im Jahr 2020 43 Milliarden Euro erreichen, was einem Anstieg von 5,65 % im Vergleich zu 2019 entspricht;Der japanische Heimtiermarkt, ein großer in Asien, hat in den letzten Jahren einen stetigen, aber steigenden Wachstumstrend gezeigt und eine jährliche Wachstumsrate von 1,5 % bis 2 % beibehalten.In den letzten Jahren ist der heimische Heimtiermarkt in eine Phase rasanter Entwicklung eingetreten.Von 2010 bis 2020 wuchs der Umfang des Heimtierkonsummarkts rasch von 14 Milliarden Yuan auf 206,5 Milliarden Yuan, mit einer durchschnittlichen Wachstumsrate von 30,88 %.
Für die Heimtierbranche in entwickelten Ländern besteht aufgrund ihres frühen Starts und ihrer ausgereiften Entwicklung eine starke, starre Nachfrage nach Haustieren und Haustiernahrungsprodukten, und es wird erwartet, dass sie auch in Zukunft eine stabile und wachsende Marktgröße beibehalten wird.Als aufstrebender Markt der Heimtierbranche wird erwartet, dass Chinas Heimtierbranche aufgrund der wirtschaftlichen Entwicklung, der Beliebtheit des Konzepts der Heimtierhaltung, Veränderungen in der Familienstruktur und anderen Faktoren auch in Zukunft einen schnellen Wachstumstrend beibehalten wird.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Vertiefung und Popularisierung des Konzepts der Heimtierhaltung im In- und Ausland die starke Entwicklung der Heimtier- und verwandten Heimtiernahrungsindustrie vorangetrieben hat und in Zukunft größere Geschäftsmöglichkeiten und Entwicklungsspielräume eröffnen wird.
(2) Konsumkonzept und Umweltbewusstsein fördern die industrielle Modernisierung
Frühe Heimtierprodukte erfüllen nur die grundlegenden funktionalen Anforderungen, eine einzige Designfunktion und einen einfachen Produktionsprozess.Mit der Gewährleistung des Lebensstandards der Menschen wird das Konzept der „Humanisierung“ von Haustieren immer beliebter und die Menschen legen mehr Wert auf den Komfort von Haustieren.Einige Länder in Europa und den Vereinigten Staaten haben Gesetze und Vorschriften erlassen, um den Schutz der Grundrechte von Haustieren zu stärken, ihre Wohlfahrtsleistungen zu verbessern und die Aufsicht über die kommunale Reinigung der Heimtierhaltung zu stärken.Mehrere damit verbundene Faktoren tragen dazu bei, dass der Bedarf der Menschen an Heimtierprodukten weiter steigt und ihre Konsumbereitschaft weiter zunimmt.Heimtierprodukte zeichnen sich außerdem durch multifunktionale, humanisierte, modische, beschleunigte Aufwertung und zunehmende Wertschöpfung der Produkte aus.
Im Vergleich zu entwickelten Ländern und Regionen wie Europa und Amerika sind Heimtierbedarf in unserem Land derzeit nicht weit verbreitet.Mit der steigenden Konsumbereitschaft von Haustieren wird auch der Anteil des Kaufs von Heimtierbedarf schnell zunehmen, und die daraus resultierende Konsumnachfrage wird die Entwicklung der Branche stark fördern.
4. Herausforderungen bei der Branchenentwicklung
Da unsere Heimtierbranche in den letzten Jahren in eine Phase rasanter Entwicklung getreten ist, nutzt die Heimtierbranche nicht nur die Chancen, sondern steht auch vor Herausforderungen.
Was das Industrieentwicklungsumfeld betrifft, so entstand die Heimtierbedarfsindustrie als Teilsektor der Leichtindustrie in China relativ spät und hat noch keine geordnete Industrieökologie entwickelt.Der inländische Markt für Heimtierprodukte hat noch keinen stabilen und groß angelegten Vertriebskanal etabliert, und die Kosten für die Erschließung neuer inländischer Märkte für Unternehmen sind relativ hoch, was es für Unternehmen schwieriger macht, den Umfang des inländischen Marktes zu erweitern.
Im Hinblick auf den Aufbau unabhängiger Marken verfügt derzeit eine beträchtliche Anzahl inländischer Heimtierbedarfsunternehmen über schwache unabhängige Forschungs- und Entwicklungskapazitäten, begrenzte Investitionen in den Aufbau unabhängiger Marken und eine geringe Markenbekanntheit, was zu einem heftigen Preiswettbewerb bei Low-End-Produkten führt Markt, der einer gesunden Entwicklung der Branche nicht förderlich ist.
Im Hinblick auf das internationale Handelsumfeld verkaufen die meisten unserer großen Unternehmen zur Herstellung von Heimtierprodukten hauptsächlich in entwickelte Länder wie Europa und Amerika, und die Änderungen der Handelspolitik in den Zielländern haben großen Einfluss auf die Produktexporte.Unter dem Einfluss der Handelsprotektionismuspolitik in einigen Ländern kann es sein, dass die Gewinnspanne inländischer Kleinunternehmen bis zu einem gewissen Grad eingeschränkt wird, was bestimmte negative Auswirkungen auf die Entwicklung der Branche hat.
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 01.12.2022