Uz kontinuirano poboljšanje materijalnog životnog standarda, ljudi sve više obraćaju pažnju na emocionalne potrebe, kroz uzgoj kućnih ljubimaca u potrazi za društvom, održavanjem emocija.Sa širenjem obima uzgoja kućnih ljubimaca, potražnja ljudi za potrepštinama za kućne ljubimce, hranom za kućne ljubimce i raznim uslugama za kućne ljubimce nastavlja rasti, a karakteristike raznolikih i personaliziranih potreba su sve očiglednije, pokrećući brzi razvoj industrije kućnih ljubimaca.
Nakon više od 100 godina razvoja, industrija kućnih ljubimaca formirala je relativno potpun i zreo industrijski lanac, uključujući trgovinu kućnim ljubimcima, potrepštine za kućne ljubimce, hranu za kućne ljubimce, liječenje kućnih ljubimaca, njegu kućnih ljubimaca, obuku kućnih ljubimaca i druge podsektore.Među njima, industrija potrepština za kućne ljubimce je važna grana industrije kućnih ljubimaca, glavni proizvodi uključuju proizvode za kućne ljubimce, sanitarne proizvode i proizvode za čišćenje itd.
Izvor: PWC
Povezani izvještaj: Istraživanje tržišta u segmentu industrije kućnih ljubimaca i Izvještaj o prognozama ulaganja (2022-2028) od strane Beijing Puhua Youce Information Consulting Co., LTD.
1. Pregled razvoja inozemne industrije kućnih ljubimaca
Globalna industrija kućnih ljubimaca iznikla je u Britaniji nakon industrijske revolucije, započete ranije u razvijenim zemljama, a sve karike industrijskog lanca razvile su se relativno zrelo.Trenutno su Sjedinjene Američke Države najveće svjetsko tržište za potrošnju kućnih ljubimaca, a Europa i azijska tržišta u razvoju također su važna tržišta za kućne ljubimce.
(1) Američko tržište kućnih ljubimaca
Industrija kućnih ljubimaca u Sjedinjenim Državama ima dugu istoriju razvoja.Doživjela je proces integracije od tradicionalnih maloprodajnih objekata za kućne ljubimce do sveobuhvatnih, velikih i profesionalnih platformi za prodaju kućnih ljubimaca, a industrijski lanac je trenutno prilično zreo.Američko tržište kućnih ljubimaca najveće je tržište kućnih ljubimaca na svijetu, sa velikim brojem kućnih ljubimaca, visokom stopom penetracije u domaćinstvima, visokim izdacima za potrošnju kućnih ljubimaca po glavi stanovnika i rigidnom potražnjom za kućnim ljubimcima.
Posljednjih godina, opseg američkog tržišta kućnih ljubimaca se širi, a potrošnja kućnih ljubimaca raste iz godine u godinu uz relativno stabilnu stopu rasta.Prema Američkom udruženju proizvoda za kućne ljubimce (APPA), potrošnja potrošača na američkom tržištu kućnih ljubimaca dostigla je 103,6 milijardi dolara u 2020. godini, po prvi put premašivši 100 milijardi dolara i porast od 6,7% u odnosu na 2019. Tokom decenije od 2010. do 2020., američka industrija kućnih ljubimaca porastao je sa 48,35 milijardi dolara na 103,6 milijardi dolara, što predstavlja složenu stopu rasta od 7,92%.
Izvor podataka: APPA, PWC
Prosperitet tržišta kućnih ljubimaca u Sjedinjenim Državama je rezultat njegovog ekonomskog razvoja, materijalnog životnog standarda, društvene kulture i drugih sveobuhvatnih faktora.Do sada je pokazivala snažnu rigidnu potražnju, na koju ekonomski ciklus malo utiče.U 2020. godini, zbog uticaja COVID-19 i drugih faktora, američki BDP je porastao negativno po prvi put u 10 godina, što je pad od 2,32% u odnosu na 2019. Unatoč lošim makroekonomskim performansama, potrošnja kućnih ljubimaca u Sjedinjenim Državama i dalje je pokazala uzlazni trend i zadržala relativno stabilnu stopu rasta, uz povećanje od 6,69% u odnosu na 2019.
Američka domaćinstva kućnih ljubimaca imaju visoku stopu penetracije i veliki broj kućnih ljubimaca.Trenutno su kućni ljubimci postali važan dio američkog života.Prema APPA-i, oko 84,9 miliona američkih domaćinstava posedovalo je kućne ljubimce u 2019. godini, što čini 67% svih domaćinstava širom zemlje, a očekuje se da će taj procenat porasti na 70% do 2021. Može se videti da kultura kućnih ljubimaca ima visoku stopu popularnosti u Sjedinjene Države.Većina američkih porodica odlučuje držati kućne ljubimce kao društvo, a kućni ljubimci igraju važnu ulogu u američkim porodicama.Pod utjecajem kulture kućnih ljubimaca, američko tržište kućnih ljubimaca ima veliki broj i razmjernu bazu.
Izvor podataka: APPA, PWC
Pored visoke stope penetracije domaćinstava kućnih ljubimaca, potrošnja kućnih ljubimaca po glavi stanovnika u Sjedinjenim Državama također je najveća u svijetu.Prema javno dostupnim podacima, SAD su bile jedina zemlja na svijetu koja je 2019. potrošila više od 150 dolara po osobi na njegu kućnih ljubimaca, daleko više od Velike Britanije, koja je zauzela drugo mjesto.Potrošnja kućnih ljubimaca po glavi stanovnika je visoka, što odražava napredni koncept uzgoja kućnih ljubimaca i navike potrošnje kućnih ljubimaca u američkom društvu.
Na osnovu sveobuhvatnih faktora krute potražnje za kućnim ljubimcima, visoke stope penetracije u kućanstvima i visokih izdataka za potrošnju kućnih ljubimaca po glavi stanovnika, veličina tržišta industrije kućnih ljubimaca u Sjedinjenim Državama zauzima prvo mjesto u svijetu i može održati stabilnu stopu rasta.Pod društvenim tlom popularne kulture kućnih ljubimaca i velike potražnje za kućnim ljubimcima, tržište kućnih ljubimaca u Sjedinjenim Državama kontinuirano se integrira i širi, što je rezultiralo mnogim velikim domaćim ili prekograničnim platformama za prodaju proizvoda za kućne ljubimce.Na primjer, sveobuhvatne platforme za e-trgovinu kao što je Amazon, sveobuhvatni trgovci na malo kao što je Walmart, prodavci opreme za kućne ljubimce kao što su PETSMART i PETCO, platforme za e-trgovinu za kućne ljubimce kao što je CHEWY, robne marke opreme za kućne ljubimce kao što je CENTRAL GARDEN, itd. prodajna platforma je postala važan prodajni kanal za mnoge robne marke kućnih ljubimaca ili proizvođače kućnih ljubimaca, formirajući kolekciju proizvoda i integraciju resursa, te promovirajući veliki razvoj industrije kućnih ljubimaca.
(2) Evropsko tržište kućnih ljubimaca
Trenutno, europsko tržište kućnih ljubimaca pokazuje stabilan trend rasta, a prodaja proizvoda za kućne ljubimce raste iz godine u godinu.Prema podacima Evropske federacije industrije hrane za kućne ljubimce (FEDIAF), ukupna potrošnja kućnih ljubimaca u Evropi u 2020. godini dostigla je 43 milijarde eura, što je povećanje od 5,65% u odnosu na 2019. godinu;Među njima, obim prodaje hrane za kućne ljubimce, potrepština za kućne ljubimce i usluga za kućne ljubimce dostigao je 21,8 milijardi eura, 9,2 milijarde eura i 12 milijardi eura u 2020., uz godišnji porast u odnosu na 2019.
Izvor podataka: FEDIAF, PWC
Evropsko tržište kućnih ljubimaca ima visoku stopu penetracije domaćinstava.Prema podacima FEDIAF-a, oko 88 miliona domaćinstava u Evropi ima kućne ljubimce u 2020. godini, sa stopom penetracije kućnih ljubimaca od oko 38%, što je povećanje od 3,41% u poređenju sa 85 miliona u 2019. Mačke i psi su i dalje glavna struja evropskih kućnih ljubimaca tržište.U 2020. godini, Rumunija i Poljska imaju najveću stopu penetracije kućnih ljubimaca u Evropi, sa stopom penetracije mačaka i pasa u domaćinstvima koja dostiže oko 42%.Slijedila je Češka, gdje je stopa penetracije bila preko 40%.
Izvor podataka: FEDIAF, PWC
2. Pregled razvoja domaće industrije kućnih ljubimaca
(1) Ekonomski rast pokreće brzi razvoj industrije kućnih ljubimaca, a tržište potrošnje kućnih ljubimaca širi se iz godine u godinu
U poređenju sa inostranim tržištem kućnih ljubimaca, kineska industrija kućnih ljubimaca razvila se kasno, počela je početkom 1990-ih.Posljednjih godina, sa ekonomskim razvojem i promjenom koncepta potrošnje, industrija kućnih ljubimaca naše zemlje ulazi u fazu ubrzanog razvoja.Trenutno, naša industrija kućnih ljubimaca ima određene razmjere, a kućni ljubimci i kućni ljubimci su još uvijek mainstream.Prema Bijeloj knjizi o kineskoj industriji kućnih ljubimaca, ukupan broj pasa i mačaka kućnih ljubimaca u gradovima i mjestima u 2020. godini premašio je 100 miliona, sa 52,22 miliona pasa i 48,62 miliona mačaka, što čini 51 posto i 46 posto od ukupnog broja kućnih ljubimaca. vlasnici u gradovima, odnosno mjestima.
Sa poboljšanjem nivoa prihoda i kvaliteta života štićenika, koncept uzgoja kućnih ljubimaca se postepeno promijenio od „kućne njege“ u „emocionalno druženje“.Mnogi vlasnici kućnih ljubimaca i porodice kućne ljubimce smatraju bliskim članovima porodice, a njihova potražnja za potrepštinama za kućne ljubimce i hranom za kućne ljubimce je sve raznovrsnija.Osim glavne hrane, kupuju i dnevne potrepštine, igračke, grickalice i putne potrepštine za kućne ljubimce.Prema Bijeloj knjizi o kineskoj industriji kućnih ljubimaca, godišnja potrošnja po stanovniku po kućnom ljubimcu u urbanoj Kini premašila je 5.000 juana od 2018. godine, a dostići će 5.172 juana 2020. godine. industrijski resursi se postepeno diferenciraju i integrišu, formirajući zalihe za kućne ljubimce, hranu za kućne ljubimce, medicinu za kućne ljubimce i druge podsektore.
Potaknuta više faktora kao što su povećanje broja vlasnika kućnih ljubimaca, rast broja kućnih ljubimaca i diverzifikacija potrošnje, veličina tržišta industrije kućnih ljubimaca u Kini stalno se širi.Od 2010. do 2020. godine, tržište potrošnje kućnih ljubimaca je brzo poraslo sa 14 milijardi juana na 206,5 milijardi juana, sa složenom stopom rasta od 30,88%.
(2) Uspon domaćih preduzeća za kućne ljubimce, koja se postepeno pretvaraju iz OEM moda u nezavisnu marku
Zbog ranog pokretanja strane industrije kućnih ljubimaca i ograničenog prostora domaćeg tržišta kućnih ljubimaca, rani domaći proizvođači industrije kućnih ljubimaca bili su uglavnom OEM tvornice stranih proizvođača.S brzim razvojem domaće industrije kućnih ljubimaca, domaći proizvođači industrije kućnih ljubimaca postupno su razbili tradicionalni OEM način i direktno se suočavaju s potrošačima kreiranjem vlastitih brendova.Mnoga domaća preduzeća, uključujući Yiyi Group, Petty Group, Sinopet Group, Yuanfei Pet i Zhongheng Pet, otvorila su tržište proizvoda kroz sopstvene brendove.
(3) Stopa penetracije domaćih kućnih ljubimaca je niska, a prostor za razvoj tržišta je velik
Budući da se industrija kućnih ljubimaca postepeno pojavila od 1990-ih, relativno je kasno da kućni ljubimci pređu sa funkcije alata na dodatnu funkciju emocionalnog druženja.Trenutno je koncept uzgoja kućnih ljubimaca u Kini još uvijek u procesu uspostavljanja i popularizacije.Razvijene zemlje sa ranim početkom u industriji kućnih ljubimaca imaju značajan obim lanca industrije kućnih ljubimaca.U 2019., stopa penetracije domaćinstava kućnih ljubimaca u Sjedinjenim Državama dostigla je 67%, au Evropi stopa penetracije domaćinstava kućnih ljubimaca dostigla je 38%.Nasuprot tome, trenutna stopa penetracije domaćinstava kućnih ljubimaca u Kini je još uvijek daleko niža od one u Europi i Sjedinjenim Državama i drugim zemljama i regijama.
Trenutno, niska stopa penetracije porodica kućnih ljubimaca donosi ogroman prostor za rast i razvojni potencijal domaćem tržištu kućnih ljubimaca.Posljednjih godina, s porastom koncepta posjedovanja kućnih ljubimaca u Kini, domaća industrija kućnih ljubimaca ušla je u fazu brzog razvoja, s veličinom tržišta potrošnje kućnih ljubimaca koja je premašila 200 milijardi juana u 2019. U budućnosti, uz popularizaciju koncept držanja kućnih ljubimaca, stopa penetracije porodica kućnih ljubimaca će se dodatno povećati, a shodno tome će se povećati i obim tržišta kućnih ljubimaca.
(4) Glavni dio potrošnje kućnih ljubimaca predstavlja mlađu distribuciju, pri čemu je glavna snaga potrošnje nakon 80-ih i 90-ih godina
Naglim razvojem industrije kućnih ljubimaca u našoj zemlji, promjena koncepta kućnih ljubimaca sve više utiče na stil života mladih ljudi.Prema Bijeloj knjizi kineske industrije kućnih ljubimaca, u grupnoj strukturi uzgoja kućnih ljubimaca 2020. godine, samci čine 33,7%, zaljubljeni 17,3%, vjenčani sa djecom 29,4% i vjenčani bez djece 19,6%.Kućni ljubimci su postali emocionalno društvo samaca i emocionalni katalizator braka i porodice.Igra sve važniju ulogu u svakodnevnom životu ljudi.
Zbog razlika u obrazovanju, životnom stilu, okruženju rasta i drugih aspekata, mladi ljudi imaju relativno visok stepen prihvatanja koncepta uzgoja kućnih ljubimaca i imaju veće emocionalne potrebe za kućnim ljubimcima.Populacija ljudi koji uzgajaju kućne ljubimce pokazuje očiglednu distribuciju mlađih ljudi.Prema Bijeloj knjizi o kineskoj industriji kućnih ljubimaca, generacija nakon 80-ih i poslije 90-ih i dalje je glavna snaga kućnih ljubimaca, čineći više od 74 posto vlasnika kućnih ljubimaca u 2020. Očekuje se da će post-00-te postepeno postati glavna snaga potrošnje kućnih ljubimaca u budućnosti.
3. Mogućnosti razvoja industrije
(1) Nizvodno tržište industrije nastavlja da se širi
Sa sve većom popularnošću koncepta uzgoja kućnih ljubimaca, kako na stranom tako i na domaćem tržištu, tržišna skala industrije kućnih ljubimaca pokazala je trend postupne ekspanzije.Prema podacima Američkog udruženja za kućne ljubimce (APPA), kao najvećeg tržišta kućnih ljubimaca u ovom trenutku, veličina tržišta industrije kućnih ljubimaca u Sjedinjenim Državama porasla je sa 48,35 milijardi dolara na 103,6 milijardi dolara u deset godina od 2010. do 2020. , sa složenom stopom rasta od 7,92%;Prema podacima Evropske federacije industrije hrane za kućne ljubimce (FEDIAF), ukupna potrošnja kućnih ljubimaca na evropskom tržištu kućnih ljubimaca dostići će 43 milijarde eura u 2020. godini, što je povećanje od 5,65% u odnosu na 2019. godinu;Japansko tržište kućnih ljubimaca, veliko u Aziji, pokazuje stabilan, ali rastući trend rasta posljednjih godina, održavajući godišnju stopu rasta od 1,5% do 2%.Posljednjih godina domaće tržište kućnih ljubimaca ušlo je u fazu brzog razvoja.Od 2010. do 2020. tržišna skala potrošnje kućnih ljubimaca brzo se povećala sa 14 milijardi juana na 206,5 milijardi juana, sa složenom stopom rasta od 30,88%.
Za industriju kućnih ljubimaca u razvijenim zemljama, zbog svog ranog početka i zrelog razvoja, ima snažnu rigidnu potražnju za kućnim ljubimcima i prehrambenim proizvodima za kućne ljubimce, te se očekuje da će održati stabilnu i rastuću veličinu tržišta u budućnosti.Kao novo tržište industrije kućnih ljubimaca, očekuje se da će kineska industrija kućnih ljubimaca održati brzi trend rasta u budućnosti na osnovu ekonomskog razvoja, popularnosti koncepta uzgoja kućnih ljubimaca, promjena u strukturi porodice i drugih faktora.
Ukratko, produbljivanje i popularizacija koncepta uzgoja kućnih ljubimaca u zemlji i inostranstvu potaknulo je snažan razvoj industrije hrane za kućne ljubimce i srodnih proizvoda za kućne ljubimce, te će uvesti veće poslovne mogućnosti i razvojni prostor u budućnosti.
(2) Koncept potrošnje i ekološka svijest promovišu industrijsku nadogradnju
Rani proizvodi za kućne ljubimce ispunjavaju samo osnovne funkcionalne zahtjeve, jednu funkciju dizajna, jednostavan proizvodni proces.Sa obezbjeđivanjem životnog standarda ljudi, koncept „humanizacije“ kućnih ljubimaca je sve popularniji, a ljudi više obraćaju pažnju na udobnost kućnih ljubimaca.Neke zemlje u Evropi i Sjedinjenim Državama su donijele zakone i propise za jačanje zaštite osnovnih prava kućnih ljubimaca, poboljšanje njihovih socijalnih beneficija i jačanje nadzora nad općinskim čišćenjem kućnih ljubimaca.Povezani višestruki faktori promovišu potrebe ljudi za proizvodima za kućne ljubimce i dalje rastu, a njihova spremnost na potrošnju nastavlja da jača.Proizvodi za kućne ljubimce također predstavljaju multifunkcionalnu, humaniziranu, modernu, ubrzanu nadogradnju i povećanje dodane vrijednosti proizvoda.
Trenutno, u poređenju sa razvijenim zemljama i regionima poput Evrope i Amerike, potrepštine za kućne ljubimce nisu u širokoj upotrebi u našoj zemlji.Sa povećanjem spremnosti za potrošnju kućnih ljubimaca, udio kupovine potrepština za kućne ljubimce također će se brzo povećati, a rezultirajuća potražnja za potrošnjom snažno će promovirati razvoj industrije.
4. Izazovi razvoja industrije
Posljednjih godina, kako naša industrija kućnih ljubimaca ulazi u fazu brzog razvoja, domaća industrija kućnih ljubimaca ne samo da shvata mogućnosti već se suočava i sa izazovima.
Što se tiče okruženja za razvoj industrije, kao podsektor lake industrije, industrija potrepština za kućne ljubimce počela je relativno kasno u Kini i još nije formirala uređenu industrijsku ekologiju.Domaće tržište proizvoda za kućne ljubimce još uvijek nije uspostavilo stabilan i širok prodajni kanal, a troškovi poduzeća za razvoj novih domaćih tržišta su relativno visoki, što povećava poteškoće poduzeća da prošire opseg domaćeg tržišta.
Što se tiče samostalne izgradnje brenda, trenutno značajan broj domaćih preduzeća za snabdevanje kućnim ljubimcima ima slabu sposobnost nezavisnog istraživanja i razvoja, ograničeno ulaganje u samostalnu izgradnju brenda i nisku svest o brendu, što dovodi do opake konkurencije cena u jeftinim proizvodima. tržišta, što ne pogoduje zdravom razvoju industrije.
Što se tiče međunarodnog trgovinskog okruženja, većina naših velikih preduzeća za proizvodnju proizvoda za kućne ljubimce uglavnom prodaje za razvijene zemlje poput Evrope i Amerike, a promjene trgovinske politike u zemljama odredišta imaju veliki utjecaj na izvoz proizvoda.Pod uticajem politike trgovinskog protekcionizma u nekim zemljama, profitni prostor domaćih preduzeća za kućne ljubimce može biti u određenoj meri komprimovan, donoseći određene negativne efekte na razvoj industrije.
Vrijeme objave: 01.12.2022