С непрекъснатото подобряване на материалния стандарт на живот, хората все повече обръщат внимание на емоционалните нужди, като отглеждат домашни любимци, за да търсят компания, поддържане на емоции.С разширяването на мащаба на отглеждането на домашни любимци, потребителското търсене на стоки за домашни любимци, храна за домашни любимци и различни услуги за домашни любимци продължава да нараства, а характеристиките на разнообразни и персонализирани нужди са все по-очевидни, което води до бързото развитие на индустрията за домашни любимци.
След повече от 100 години развитие индустрията за домашни любимци формира относително пълна и зряла индустриална верига, включваща търговия с домашни любимци, доставки за домашни любимци, храна за домашни любимци, медицинско лечение на домашни любимци, грижа за домашни любимци, обучение на домашни любимци и други подсектори.Сред тях индустрията за консумативи за домашни любимци е важен клон на индустрията за домашни любимци, основните продукти включват продукти за домашен любимец, санитарни и почистващи продукти и др.
Източник: PWC
Свързан доклад: Пазарно проучване на сегмента на индустрията за домашни любимци и Доклад за прогноза за инвестиционни перспективи (2022-2028 г.) от Beijing Puhua Youce Information Consulting Co., LTD.
1. Преглед на развитието на чуждестранната индустрия за домашни любимци
Глобалната индустрия за домашни любимци възникна във Великобритания след индустриалната революция, започна по-рано в развитите страни и всички звена на индустриалната верига се развиха относително зрели.В момента Съединените щати са най-големият пазар за потребление на домашни любимци в света, Европа и нововъзникващите азиатски пазари също са важни пазари за домашни любимци.
(1) Американски пазар за домашни любимци
Индустрията за домашни любимци в Съединените щати има дълга история на развитие.Той е преминал процеса на интеграция от традиционни магазини за продажба на дребно за домашни любимци до всеобхватни, широкомащабни и професионални платформи за продажба на домашни любимци, а индустриалната верига е доста зряла в момента.Пазарът за домашни любимци в САЩ е най-големият пазар за домашни любимци в света, включващ голям брой домашни любимци, висока степен на проникване в домакинствата, високи разходи за консумация на домашни любимци на глава от населението и твърдо търсене на домашни любимци.
През последните години мащабът на американския пазар за домашни любимци се разширява и разходите за потребление на домашни любимци нарастват всяка година с относително стабилен темп на растеж.Според Американската асоциация за продукти за домашни любимци (APPA) потребителските разходи на пазара за домашни любимци в САЩ са достигнали 103,6 милиарда долара през 2020 г., надхвърляйки 100 милиарда долара за първи път и с 6,7% повече от 2019 г. През десетилетието от 2010 до 2020 г. индустрията за домашни любимци в САЩ нарасна от $48,35 милиарда на $103,6 милиарда, общ темп на растеж от 7,92%.
Източник на данни: APPA, PWC
Просперитетът на пазара за домашни любимци в Съединените щати се дължи на неговото икономическо развитие, материален жизнен стандарт, социална култура и други всеобхватни фактори.Досега той показва силно твърдо търсене, което слабо се влияе от икономическия цикъл.През 2020 г., поради въздействието на COVID-19 и други фактори, БВП на САЩ нарасна отрицателно за първи път от 10 години, спад от 2,32% спрямо 2019 г. Въпреки лошите макроикономически резултати, разходите за консумация на домашни любимци в Съединените щати все още показва възходяща тенденция и поддържа относително стабилен темп на растеж, с увеличение от 6,69% в сравнение с 2019 г.
Американските домакинства с домашни любимци имат висока степен на проникване и голям брой домашни любимци.В момента домашните любимци са се превърнали във важна част от живота на американците.Според APPA около 84,9 милиона домакинства в САЩ са притежавали домашни любимци през 2019 г., което представлява 67% от всички домакинства в цялата страна, като този процент се очаква да нарасне до 70% до 2021 г. Може да се види, че културата на домашни любимци има висок процент на популярност в Съединени щати.Повечето американски семейства избират да отглеждат домашни любимци като спътници, а домашните любимци играят важна роля в американските семейства.Под влиянието на културата за домашни любимци американският пазар за домашни любимци има голям брой и мащабна база.
Източник на данни: APPA, PWC
В допълнение към високия процент на проникване на домакинствата с домашни любимци, разходите за консумация на домашни любимци на глава от населението в Съединените щати също са най-високите в света.Според публично достъпни данни САЩ са единствената страна в света, която е похарчила повече от 150 долара на човек за грижи за домашни любимци през 2019 г., много повече от Обединеното кралство, което е на второ място.Разходите за консумация на домашни любимци на глава от населението са високи, което отразява напредналата концепция за отглеждане на домашни любимци и навици за консумация на домашни любимци в американското общество.
Въз основа на всеобхватните фактори на твърдо търсене на домашни любимци, висока степен на проникване в домакинствата и високи разходи за потребление на домашни любимци на глава от населението, размерът на пазара на индустрията за домашни любимци в Съединените щати се нарежда на първо място в света и може да поддържа стабилен темп на растеж.Под социалната почва на популярната култура за домашни любимци и силното търсене на домашни любимци пазарът на домашни любимци в Съединените щати непрекъснато се интегрира и разширява, което води до много големи вътрешни или трансгранични платформи за продажба на продукти за домашни любимци.Например цялостни платформи за електронна търговия като Amazon, всеобхватни търговци на дребно като Walmart, търговци на стоки за домашни любимци като PETSMART и PETCO, платформи за електронна търговия с стоки за домашни любимци като CHEWY, марки стоки за домашни любимци като CENTRAL GARDEN и др. платформата за продажби се превърна във важен канал за продажби за много марки за домашни любимци или производители на домашни любимци, образувайки колекция от продукти и интегриране на ресурси и насърчавайки широкомащабното развитие на индустрията за домашни любимци.
(2) Европейски пазар за домашни любимци
В момента европейският пазар за домашни любимци показва стабилна тенденция на растеж и продажбите на продукти за домашни любимци се увеличават всяка година.Според Европейската федерация на индустрията за храни за домашни любимци (FEDIAF) общото потребление на домашни любимци в Европа през 2020 г. е достигнало 43 милиарда евро, което е увеличение от 5,65% в сравнение с 2019 г.;Сред тях обемът на продажбите на храна за домашни любимци, стоки за домашни любимци и услуги за домашни любимци достигна 21,8 милиарда евро, 9,2 милиарда евро и 12 милиарда евро през 2020 г., с годишно увеличение в сравнение с 2019 г.
Източник на данни: FEDIAF, PWC
Европейският пазар за домашни любимци има висок процент на проникване в домакинствата.Според данни на FEDIAF около 88 милиона домакинства в Европа имат домашни любимци през 2020 г., като процентът на навлизане на домакинствата с домашни любимци е около 38%, което е увеличение от 3,41% в сравнение с 85 милиона през 2019 г. Котките и кучетата все още са основните европейски домашни любимци пазар.През 2020 г. Румъния и Полша имат най-висок процент навлизане на домашни любимци в Европа, като процентът на навлизане на котки и кучета в домакинствата достига около 42%.Следва Чешката република, където степента на проникване е над 40%.
Източник на данни: FEDIAF, PWC
2. Преглед на развитието на местната индустрия за домашни любимци
(1) Икономическият растеж стимулира бързото развитие на индустрията за домашни любимци и пазарът на потребление на домашни любимци се разширява всяка година
В сравнение с чуждестранния пазар за домашни любимци, китайската индустрия за домашни любимци се разви късно, започнала в началото на 90-те години.През последните години, с икономическото развитие и промяната на концепцията за потребление, индустрията за домашни любимци в нашата страна навлиза в етап на бързо развитие.Понастоящем нашата индустрия за домашни любимци има определен мащаб, а домашните кучета и домашните котки все още са масови.Според Бялата книга за индустрията за домашни любимци в Китай, общият брой на домашните кучета и котки в градовете през 2020 г. надхвърля 100 милиона, с 52,22 милиона кучета и 48,62 милиона котки, което представлява 51 процента и 46 процента от общия брой домашни любимци собствениците съответно в градовете и градовете.
С подобряването на нивото на доходите и качеството на живот на жителите, концепцията за отглеждане на домашни любимци постепенно се промени от „домашна грижа“ към „емоционално дружество“.Много собственици и семейства на домашни любимци смятат домашните любимци за близки членове на семейството и търсенето им на продукти за домашни любимци и храна за домашни любимци е все по-разнообразно.В допълнение към основната храна, те купуват и ежедневни нужди, играчки, закуски и пътни принадлежности за домашни любимци.Според Бялата книга за индустрията за домашни любимци в Китай, годишното потребление на глава от населението на домашен любимец в градски Китай е надхвърлило 5000 юана от 2018 г. насам и ще достигне 5172 юана през 2020 г. С промяната на концепцията за консумация на продукти и храни за домашни любимци от хората, домашният любимец ресурсите на индустрията постепенно се диференцират и интегрират, образувайки стоки за домашни любимци, храна за домашни любимци, медицински за домашни любимци и други подсектори.
Воден от множество фактори като увеличаването на броя на собствениците на домашни любимци, нарастването на броя на домашните любимци и диверсификацията на потреблението, пазарният размер на индустрията за домашни любимци в Китай непрекъснато се разширява.От 2010 г. до 2020 г. пазарът на потребление на домашни любимци се увеличи бързо от 14 милиарда юана до 206,5 милиарда юана, с общ темп на растеж от 30,88%.
(2) Възходът на местните предприятия за домашни любимци, които постепенно се трансформират от OEM режим към независима марка
Поради ранното начало на чуждестранната индустрия за домашни любимци и ограниченото пространство на вътрешния пазар за домашни любимци, първите местни производители на индустрията за домашни любимци бяха предимно OEM фабрики на чуждестранни производители.С бързото развитие на местната индустрия за домашни любимци, местните производители на индустрията за домашни любимци постепенно нарушиха традиционния OEM режим и се изправиха директно пред потребителите, като създадоха свои собствени марки.Много местни предприятия, включително Yiyi Group, Petty Group, Sinopet Group, Yuanfei Pet и Zhongheng Pet, отвориха продуктовия пазар чрез собствените си марки.
(3) Степента на навлизане на семействата на домашни домашни любимци е ниска и пространството за развитие на пазара е голямо
Тъй като индустрията за домашни любимци се появи постепенно от 90-те години на миналия век, е сравнително късно домашните любимци да се променят от функцията на инструменти към допълнителната функция на емоционално дружество.В момента концепцията за отглеждане на домашни любимци в Китай все още е в процес на установяване и популяризиране.Развитите страни с ранен старт в индустрията за домашни любимци имат значителен мащаб на веригата на индустрията за домашни любимци.През 2019 г. степента на проникване на домакинствата с домашни любимци в Съединените щати достигна 67%, а в Европа степента на проникване на домакинствата с домашни любимци достигна 38%.За разлика от това, текущата степен на проникване на домакинствата с домашни любимци в Китай все още е много по-ниска от тази в Европа и Съединените щати и други страни и региони.
Понастоящем ниският процент на навлизане на семействата с домашни любимци носи огромно пространство за растеж и потенциал за развитие на вътрешния пазар за домашни любимци.През последните години, с възхода на концепцията за притежание на домашни любимци в Китай, местната индустрия за домашни любимци навлезе в етап на бързо развитие, като пазарният размер на потреблението на домашни любимци надхвърли 200 милиарда юана през 2019 г. В бъдеще, с популяризирането на концепцията за отглеждане на домашни любимци, степента на навлизане на семействата на домашни любимци ще бъде допълнително увеличена и съответно мащабът на пазара на домашни любимци ще бъде увеличен.
(4) Основната част от консумацията на домашни любимци представлява по-младо разпространение, като основната сила на консумация е периода след 80-те и след 90-те години
С бързото развитие на индустрията за домашни любимци в нашата страна, промяната на концепцията за домашни любимци е повече да повлияе на начина на живот на младите хора.Според Бялата книга на китайската индустрия за домашни любимци, в груповата структура на отглеждането на домашни любимци през 2020 г. самотните хора представляват 33,7%, влюбените 17,3%, женените с деца 29,4% и женените без деца 19,6%.Домашните любимци са се превърнали в емоционално дружество на несемейните хора и в емоционалния катализатор на брака и семейството.Играе все по-важна роля в ежедневието на хората.
Поради разликите в образованието, начина на живот, средата на растеж и други аспекти, младите хора имат относително висока степен на приемане на концепцията за отглеждане на домашни любимци и имат по-високи емоционални нужди от домашни любимци.Популацията на хората, отглеждащи домашни любимци, показва очевидно разпределение на по-млади хора.Според Бялата книга за индустрията за домашни любимци в Китай, поколението след 80-те и след 90-те все още е основната сила на домашните любимци, което представлява повече от 74 процента от собствениците на домашни любимци през 2020 г. Очаква се, че след 00-те години постепенно ще се превърне в основната сила на консумацията на домашни любимци в бъдеще.
3. Възможности за развитие на индустрията
(1) Пазарният мащаб на индустрията надолу по веригата продължава да се разширява
С нарастващата популярност на концепцията за отглеждане на домашни любимци, както на външния, така и на вътрешния пазар, пазарният мащаб на индустрията за домашни любимци показва тенденция на постепенно разширяване.Според данните на Американската асоциация за продукти за домашни любимци (APPA), като най-големият пазар за домашни любимци в момента, пазарният размер на индустрията за домашни любимци в Съединените щати се е увеличил от 48,35 милиарда долара на 103,6 милиарда долара за десетте години от 2010 до 2020 г. , със сложен темп на растеж от 7,92%;Според Европейската федерация на индустрията за храни за домашни любимци (FEDIAF) общото потребление на домашни любимци на европейския пазар за домашни любимци ще достигне 43 милиарда евро през 2020 г., което е увеличение от 5,65% в сравнение с 2019 г.;Японският пазар за домашни любимци, голям в Азия, показва стабилна, но възходяща тенденция на растеж през последните години, поддържайки годишен темп на растеж от 1,5% до 2%.През последните години вътрешният пазар на домашни любимци навлезе в етап на бързо развитие.От 2010 г. до 2020 г. мащабът на пазара на потребление на домашни любимци бързо се увеличи от 14 милиарда юана до 206,5 милиарда юана, с общ темп на растеж от 30,88%.
За индустрията за домашни любимци в развитите страни, поради ранното си начало и зряло развитие, тя има силно твърдо търсене на домашни любимци и хранителни продукти, свързани с домашни любимци, и се очаква да поддържа стабилен и нарастващ пазарен размер в бъдеще.Като нововъзникващ пазар на индустрията за домашни любимци, индустрията за домашни любимци в Китай се очаква да поддържа бърза тенденция на растеж в бъдеще въз основа на икономическото развитие, популярността на концепцията за отглеждане на домашни любимци, промените в семейната структура и други фактори.
За да обобщим, задълбочаването и популяризирането на концепцията за отглеждане на домашни любимци у дома и в чужбина стимулира енергичното развитие на индустрията за домашни любимци и свързаните с тях храни за домашни любимци и ще създаде по-големи бизнес възможности и пространство за развитие в бъдеще.
(2) Концепцията за потребление и екологичната осведоменост насърчават модернизацията на индустрията
Ранните продукти за домашни любимци отговарят само на основните функционални изисквания, единствена дизайнерска функция, прост производствен процес.С осигуряването на стандарта на живот на хората, концепцията за „хуманизиране“ на домашните любимци става все по-популярна и хората обръщат повече внимание на комфорта на домашните любимци.Някои страни в Европа и Съединените щати са издали закони и разпоредби за укрепване на защитата на основните права на домашните любимци, подобряване на ползите за тяхното благосъстояние и засилване на надзора върху общинското почистване на отглеждането на домашни любимци.Свързаните многобройни фактори насърчават нуждите на хората от продукти за домашни любимци да продължават да нарастват и желанието им да консумират продължава да се засилва.Продуктите за домашни любимци също така представят многофункционални, хуманизирани, модерни, ускорено надграждане и увеличаваща добавена стойност на продуктите.
В момента, в сравнение с развитите страни и региони като Европа и Америка, доставките за домашни любимци не се използват широко в нашата страна.С увеличаването на желанието за потребление на домашни любимци делът на закупуването на стоки за домашни любимци също ще се увеличи бързо и произтичащото от това търсене на потребление силно ще насърчи развитието на индустрията.
4. Предизвикателства пред развитието на индустрията
През последните години, когато нашата индустрия за домашни любимци навлиза в етап на бързо развитие, местната индустрия за домашни любимци не само се възползва от възможностите, но и се изправя пред предизвикателства.
По отношение на средата за развитие на промишлеността, като подсектор на леката промишленост, индустрията за доставки за домашни любимци започна сравнително късно в Китай и все още не е формирала подредена индустриална екология.Вътрешният пазар на продукти за домашни любимци все още не е установил стабилен и широкомащабен канал за продажби и разходите на предприятията за разработване на нови вътрешни пазари са относително високи, което увеличава трудността на предприятията да разширят мащаба на вътрешния пазар.
По отношение на изграждането на независима марка, в момента значителен брой местни предприятия за доставка на домашни любимци имат слаби способности за независими изследвания и разработки, ограничени инвестиции в изграждане на независима марка и ниска осведоменост за марката, което води до жестока ценова конкуренция в продуктите от нисък клас пазар, което не благоприятства здравословното развитие на индустрията.
По отношение на международната търговска среда, повечето от нашите широкомащабни предприятия за производство на продукти за домашни любимци продават основно за развити страни като Европа и Америка, а промените в търговските политики в страните на местоназначение оказват голямо влияние върху износа на продукти.Под влияние на политиките на търговски протекционизъм в някои страни пространството за печалба на местните предприятия за домашни любимци може да бъде компресирано до известна степен, което води до определени неблагоприятни ефекти върху развитието на индустрията.
Време на публикуване: 1 декември 2022 г